UN MILIONE CON WSJE

 

È stato consegnato, alla fine di luglio, il premio per la “Competition” organizzata dal prestigioso quotidiano fra gli edicolanti di Milano e Roma. Ma la gara continua.

 

E’ partita alla fine di aprile la “Competition” organizzata dal WSJE (ovvero WALL STREET JOURNAL EUROPE) indirizzata agli edicolanti di Milano e Roma per promuovere “L’edicolante WSJE del 2000”. Promozione voluta per festeggiare, ed evidenziare, l’aumento (certificato dall’ABC – Audit Bureau of Circulation – organo ufficiale di certificazione della diffusione dei quotidiani) di oltre il 10% delle vendite in tutta Europa del prestigioso quotidiano.

Ne parliamo con Alessandro Pajola, responsabile per l’Italia della diffusione e delle vendite:

 

·        In tutta Europa WSJE ha aumentato le vendite; in Italia come va?

“Bene, l’incremento è superiore al 18% rispetto all’anno passato.

Questo successo è dovuto al miglioramento degli orari di consegna dopo l’attivazione della nuova tipografia di Bologna, alle campagne pubblicitarie effettuate e al nuovo look della testata ma, a mio avviso, anche all’impegno e al contributo degli edicolanti”.

 

·        Cosa intende dire per contributo degli edicolanti?

“Dall’inizio dell’anno WSJE ha mandato a quante più edicole possibili del materiale pubblicitario da esporre per attirare nuovi clienti.

Cosa che è stata fatta quasi ovunque e ciò ha, indubbiamente, contribuito a segnalare al cliente interessato la presenza del WSJE e quindi a facilitarne l’acquisto”.

 

·        E la “Competition” in che cosa è consistita?

“Abbiamo inviato a un certo numero di edicole ritenute idonee, una lettera con la quale le invitamo a partecipare a questa nostra iniziativa.

La rivendita che aderiva avrebbe dovuto:

• esporre in maniera ottimale, costante e creativa il materiale promozionale che avrebbe ricevuto,
• ottenere un buon incremento delle vendite di WSJE rispetto all’anno precedente,
• fornirci consigli utili al miglioramento delle vendite stesse o quant’altro ritenuto utile al WSJE.

In palio (a insindacabile giudizio delle Messaggerie Internazionali, nostro distributore nazionale, e mio) UN MILIONE”.

 

·        Un milione per darvi dei consigli: una bella cifra, non c’è che dire!

“Sì, ed è andata ai fratelli Laura e AlbertoValli, con edicola in via Larga a Milano.

Ma non abbiamo intenzione di fermarci; andremo avanti con la “Competition” anche in altre città; d’altra parte, siamo orientati a promuovere la nostra testata con iniziative che coinvolgano direttamente la rivendita di giornali. Una delle azioni che ha maggiormente riscosso successo è, per esempio, la fornitura delle tende con la nostra testata: utilissima per l’edicolante e di forte richiamo per il cliente che cammina per strada”.

 

·        Cosa deve fare un rivenditore che voglia ricevere WSJE o desideri partecipare alle vostre promozioni?

“Deve semplicemente telefonare al n.02.782432 e chiedere di me, di Alessandro Pajola”.