Giornali al supermercato, nel 2002 solo il 3,1% dell’intero mercato editoriale

 

Sono attualmente (a fine 2002) 1006, gli esercizi della grande distribuzione che hanno inserito quotidiani e periodici sui loro scaffali. E lo hanno fatto, soprattutto, per offrire un servizio alla propria clientela. Il fatturato della stampa nella GDO non rappresenta, infatti, che lo 0,3% del suo globale. Una cifra assai modesta che, tuttavia, viene accettata per sostenere l’immagine dell’insegna e per fidelizzare il cliente. Che cosa si compera al supermercato? Quotidiani (27,9%) e familiari (32,9%). Su Italia Oggi del 12 luglio si legge che, secondo Renato Salvetti, direttore della sede FIEG di Milano, “è probabile che con i giornali nella grande distribuzione, si sia raggiunta una popolazione di lettori aggiuntivi, senza sovrapposizione con gli altri canali”.