Consigli pratici per curare giardini, terrazzi o le piante di casa, il tutto attraverso consulenze di professionisti, questo è quanto offrono le riviste di giardinaggio.
Periodici per appassionati, ma anche
per novelli “pollici verdi”, suggeriscono ogni mese, con ampio spazio a
fotografie e illustrazioni, come fare per avere sempre… fiori freschi anche se
fuori nevica.
Curare il
proprio giardino, il proprio angolo verde anche se di minuscole dimensioni, è
uno degli hobby preferiti non solo dal pubblico femminile, per questo al
settore viene riservato un crescente spazio da riviste e libri.
Non è quindi un
caso che, in giro per l’Italia, abbiano grande successo manifestazioni come la Rassegna
Editoria e Giardini che, per il terzo anno consecutivo, ha visto editori
italiani e stranieri riunirsi sul Lago Maggiore a Verbania (dal 29 agosto al 7
settembre) per un momento d’incontro e confronto tra professionisti del
settore. Cardine della manifestazione è stata la Mostra Mercato dell’editoria
italiana e straniera sul giardino, allestita a Villa Giulia.
Il “verde” è
ormai trattato sotto tutti i suoi aspetti più diversi dalle riviste
specializzate: si va dall’architettura alla botanica, dalla fotografia
all’arte, dalla letteratura alla storia e alla filosofia.
Il primo mensile
italiano che affronta con un taglio giornalistico e divulgativo tutto ciò che
riguarda la coltivazione di piante e fiori in casa, sul terrazzo e giardino,
arriva in edicola nel maggio 1984: è GARDENIA (euro 3,60) edito dalla Giorgio
Mondadori.
Dal luglio 1994
la direzione del mensile è stata affidata a Eliana Ferioli che ne ha
rafforzato la parte pratica, oltre a operare un restyling grafico aprendo il
giornale anche a temi culturali e di attualità.
Negli ultimi due
anni, dopo l’acquisto della casa editrice da parte di Urbano Cairo,
GARDENIA punta sempre più sul ruolo di rivista della cultura del verde rispetto
allo stile di manuale del giardinaggio, con spazi dedicati a letteratura,
viaggi, ambiente, pur riservando una parte importante alla pratica.
Il mensile ha un
ruolo importante nel mercato editoriale del settore con una tiratura di 85.300
copie e una diffusione di 50mila (dichiarazione editore nov. 2001-ott.2002).
Successo tra gli
appassionati dal “pollice verde” lo ha anche GIARDINI (euro 3,60), in edicola
da 14 anni. Nata in Zanfi Editori il mensile è passato, poco più di tre
anni fa, alla Logos Publishing di Modena che ne ha rinnovato la
redazione e direzione.
“Nell’estate
2000 abbiamo incominciato a lavorare per la nuova veste di GIARDINI cambiandone
la grafica e rivolgendoci a un target meno popolare - spiega Donatella Forni,
direttore della rivista - Più che giornalisti si è preferito scegliere, come
collaboratori, personaggi che lavorano ogni giorno nel settore: per esempio,
scrivono per noi agronomi o entomologi come Mario Ferrari, docente alla Facoltà
di Agraria dell’Università di Modena e Reggio Emilia. Il giardinaggio è
consigliato da chi lo pratica con esperienza e questo è una garanzia di qualità
per il lettore”.
GIARDINI
(tiratura attuale 48 mila copie) è un mensile con undici uscite, sono infatti
accorpate in un unico numero quelle dei mesi di dicembre e gennaio, stagione
“morta” per il settore e di conseguenza anche per la raccolta pubblicitaria
specifica.
“Abbiamo
preferito offrire una rivista più ricca in altri mesi - spiega Donatella Forni
- Curiamo molto la parte fotografica e particolare attenzione è data ai titoli
che devono attirare l’attenzione dei lettori per invogliarli a leggere, nel
nostro giornale, un servizio piuttosto che un altro. Ci rivolgiamo a persone
diventate ormai esperte che curano direttamente i propri spazi verdi o che, pur
delegando i trattamenti ai professionisti, ne vogliono capire l’utilità e i metodi
usati. Non trascuriamo però, come nella rubrica “consigli del mese”,
suggerimenti anche per il neofita con indicazioni molto semplici per avvicinare
nuovi appassionati. Crediamo, quindi, di spaziare ampiamente su tutto quanto
possa interessare ai nostri lettori”.
E a credere
nell’editoria di giardinaggio è stato anche un autorevole editore come Il
Sole 24 Ore che nel 2002 ha rilevato l’Edagricole, casa editrice
specializzata e proprietaria del mensile GIARDINAGGIO (euro 3,20) che ha, oggi,
una tiratura di 100 mila copie.
“Il nostro
obiettivo è fare un giornale di qualità con un taglio pratico, non
enciclopedico - spiega Lorena Lombroso, coordinatore direzionale della
testata - Dalla nostra uscita in edicola del 2 marzo 2002 abbiamo sempre voluto
abbinare l’estetica all’aspetto ludico presente in chi ama curare i propri
giardini, orti e terrazzi”.
Il mensile,
oltre a un’ottima grafica che il lettore percepisce immediatamente, ha diviso
in tre parti il proprio prodotto editoriale.
“Nella prima
diamo spazio agli eventi, agli itinerari, alle fiere, agli appuntamenti -
sottolinea Lorena Lombroso - Proseguiamo poi con una parte di servizio nella
quale viene proposta ai nostri lettori tutta una serie di buoni esempi, con
servizi fotografici di grande respiro. GIARDINAGGIO si conclude, infine, con lo
spazio del «Saper fare» in cui sono offerte indicazioni sulla cura alle piante,
suggeriti interventi. Poniamo anche grande attenzione alla crescita della
natura biologica”.
Nella prima
decade di dicembre, il mensile sarà in edicola con un’iniziativa promozionale:
“Ci presenteremo con un pocket tascabile allegato, come gadget, a un’uscita del
SOLE 24 ORE - annuncia la coordinatrice di GIARDINAGGIO - Sarà l’edizione in
“miniatura” della rivista che i lettori potranno trovare in edicola, nello
stesso periodo, in formato normale. Nel 2002 la stessa proposta ha avuto
successo e, quindi, l’editore ha deciso di ripeterla. Questa non è però l’unica
delle iniziative: crediamo molto anche nell’intensa attività di marketing alle
fiere con corsi pratici per i nostri lettori”.
Da Lorena Lombroso arriva un messaggio diretto agli
edicolanti: “Il nostro è un mercato in crescita e i rivenditori devono capire
che finita la bella stagione non termina il periodo riservato al giardinaggio,
anzi, sono molte le fiere anche in autunno. Per questo, consiglio di non
accantonare le nostre riviste, ma di mantenerle sempre ben in evidenza come
avviene nei mesi primaverili ed estivi. È proprio in vista dell’inverno,
infatti, che occorre prendere delle precauzioni per salvaguardare il verde e
solo attraverso le pagine delle riviste specializzate, i giardinieri in erba…
possono imparare come fare”.
IL MIO GIARDINO
(euro 4) è il mensile con ormai sette anni di vita dell’editore milanese Il
Mio Castello le cui finalità sono racchiuse in quello che è stato lo slogan
di lancio di questo periodico: “Rivista per fare l’invidia del tuo vicino, così
c’eravamo presentati al pubblico - ricorda Walter Longo, responsabile
marketing e commerciale della casa editrice - Rispetto ai concorrenti ci
consideriamo un giornale di servizio rivolto a tutti i tipi di consumatori
finali che hanno esigenze pratiche per curare il proprio giardino o terrazzo
piuttosto che accudire alle piante di casa. Siamo in edicola con undici numeri,
avendo un'unica uscita per dicembre e gennaio. I consigli che offriamo nella
nostra rivista vanno dalla A alla Z, dai prodotti alle tipologie d’intervento,
tutte ovviamente ben illustrate con foto che consentono all’appassionato di
capire al meglio quanto gli viene consigliato”.
IL MIO GIARDINO
ha una tiratura di 60 mila copie nel periodo estivo, che viene dimezzata
durante i mesi invernali.
PIANTE DI CASA
(euro 1,60), mensile edito dall’Edigamma Publishing di Roma, è un
giornale che offre idee per progettare il “verde”, creando all'interno o su
semplici balconi, terrazzi o giardini, quell'oasi di piante e fiori, godibile e
perfettamente gestibile ogni giorno con minime difficoltà, come spiegano dalla
redazione della rivista. “Per fare tutto ciò - dicono - sono offerte istruzioni
approfondite da veri e propri giardinieri, perché solo loro sanno come
soddisfare le infinite esigenze che richiedono gli spazi fioriti. L’obiettivo
della rivista è quello di dare la possibilità, al lettore, di sviluppare il
famoso “pollice verde”.
CASA IN FIORE
(euro 1,90) è, invece, il mensile edito dalla Unitarget (che fa capo
alla Universo), una pubblicazione che presenta consigli e trucchi per
davanzali, balconi, terrazzi e giardini verdi e fioriti, rivolgendosi a un
lettore anche con poca esperienza.
La rivista è
fatta quasi completamente di esempi, con molte rubriche specifiche sui lavori
da attuare, gli attrezzi, gli interventi stagionali sulle piante, e anche su
come curarsi con le erbe.
Così come per la
cucina, anche per il giardinaggio c'è una pubblicazione della tedesca BPV
(distribuita in Italia da Pieroni) dal titolo PIANTE & FIORI (euro
2). Un semestrale, che viene presentato nelle stagioni clou del giardinaggio:
la primavera e l’inizio autunno. L'uscita di settembre ha avuto buoni dati di
vendita e non è escluso che in futuro, vista la diffusione raggiunta, l’editore
tedesco possa proporre degli speciali.
I consigli per i
nostri giardini arrivano in edicola anche da altri Paesi.
Diverse sono,
per esempio, le testate tedesche distribuite in Italia da Inter Orbis:
• Mensili: LISA
LUMEN & PFLANZEN (euro 1,95), KRAUT & RUBEN (euro 5,65),
GARTENZEITUNG
(euro 3,40), MSG GARTENSPASS (euro 2,20), FLORA (euro 3, 45), di cui esce anche
lo speciale annuale FLORA GARTEN SPECIAL (euro 5,15) MEIN SCHONER GARTEN (euro
3,90) integrato dalle uscite speciali di MEINS SCHONER GARTER EXTRA (euro
7,80), MEINS SCHONER GARTEN SH (euro 7,80) e MEIN SCHONER GARTEN SPEZIAL (euro
5,50)
• Bimestrali:
MEIN SCHONES ZU HAUSE 3 (euro 5,50).
“Distribuiamo
queste testate su tutto il territorio nazionale, ma ovviamente la maggiore
diffusione è in Alto Adige, dove la presenza di lettori di lingua tedesca è
altissima - spiega Roberta Robertini responsabile dei rapporti con gli
editori esteri per l’Inter Orbis - Tra i lettori ci sono poi tedeschi
residenti anche in altre zone d’Italia e appassionati e operatori del settore”.
CENT IDEES
JARDIN (4,30 euro) è, invece, il trimestrale del gruppo MARIE CLAIRE distribuito
nelle edicole italiane dalle Messaggerie Internazionali, un giornale
elegante con molte idee per il giardinaggio, che si avvale di una redazione
prestigiosa.
Ricca è anche
l’offerta francese, distribuita dalla Intercontinental, con il bimestrale
JARDINS PASSION ET DECORATION (euro 6,50), il trimestrale COULEUR JARDIN (6
euro) e il mensile MON JARDIN & MA MAISON (4,80 euro).
I lettori di
queste testate sono soprattutto donne, spesso le stesse che acquistano anche
altre riviste francesi, per uscire da un certo provincialismo.
L’Intercontinental importa, per il mercato italiano, anche
diverse riviste in lingua inglese.
Dalla Gran
Bretagna sono proposti:
• Mensili: ENGLISH GARDEN (euro 8,50),
GARDENS
ILLUSTRATED (euro 9,20),
HOMES & GARDENS
(euro 5,70),
HOUSE &
GARDEN (euro 5,70, di cui esiste anche una versione americana a euro 8,70).
Consigli
arrivano anche dagli Stati Uniti:
• Bimestrale:
FINE GARDEN (12 euro)
• Trimestrale
COUNTRY GARDENS (8,70 euro).
“Riviste che gli edicolanti si vedono richiedere soprattutto da lettori
italiani - spiega Giorgio Fossati dell’Intercontinental - La lingua
inglese è diffusa ma anche chi non la conosce alla perfezione riesce a
districarsi sfogliando queste riviste in cui le fotografie rivestono molta
importanza. L’appassionato prende così spunto per il giardino e la propria casa
dalle composizioni proposte in queste bellissime testate internazionali”.
Per informazioni
sulle testate estere:
Inter Orbis: tel. 02/48693224
fax 02/48693217
Messaggerie Internazionali
tel. 02/57512612
fax 02/57512658
Intercontinental
Tel. 02/67073227
fax 02/67073243