La
storia del chiosco di via Mario dei Fiori, a pochi metri dalla famosa scalinata
romana, è legata a una famiglia di rivenditori di giornali che, da quasi
settant’anni, opera nel centro di Roma.
Un’attività che ha dovuto rinnovarsi continuamente stando al passo con i
tempi.
Nell’agosto del 1939 Costantino Prezioso ordinò all’allora ditta Tabacchiera un banco per vendita giornali della misura di metri 1,40 x 0,70 al prezzo di 4.750 lire.
È iniziata così la professione di edicolanti per una famiglia titolare, ancora oggi, dell’edicola di via Mario dei Fiori, angolo via della Croce a Roma, a due passi da Piazza di Spagna.
La storia del chiosco è proseguita con la moglie Natalina Staforte fino ad arrivare, agli inizi degli anni Settanta, all’attuale titolare e nipote del fondatore, Maria Antonietta Verdone. Nella sua attività l’edicolante romana è stata aiutata dal marito Spartaco Scaramella, ex funzionario progettista dell’allora azienda telefonica nazionale SIP, che ha coadiuvato la moglie nell’attività organizzativa della rivendita e svolgendo attività sindacale.
“Per motivi personali negli ultimi anni abbiamo preferito dare in gestione l’edicola a persone più giovani, come Piero Nicolanti che da tre anni si occupa del nostro chiosco - spiega Spartaco Scaramella - Seguiamo però da vicino la rivendita e “personalmente” sono impegnato a difendere i diritti della categoria con il sindacato provinciale del SINAGI di Roma. Una professione, quella dell’edicolante, che abbiamo visto cambiare in questi decenni: oggi il livello si è alzato di molto, chi vende giornali è spesso una persona che ha un titolo di studio di scuola superiore. In tutta Europa il nostro sistema distributivo è apprezzato, ma soprattutto il ruolo finale dell’edicolante è fondamentale, per questo credo che ci debba essere riconosciuto un migliore trattamento da parte degli editori”.
Ma quali sono gioie e dolori di un’attività che quotidianamente mette in contatto con molte persone?
Titolare: Maria Antonietta Verdone.
Collocazione: via Mario dei Fiori, angolo via della Croce, a 100 metri da Piazza di Spagna nel centro di Roma.
Inizio attività: nell’agosto del 1939 Costantino Prezioso, nonno dell’attuale titolare, fece installare il primo banco vendita.
Superficie di vendita: mq 6.
Superficie espositiva: mq 24.
Prodotti venduti: giornali, oggetti e souvenir turistici.
Titoli di giornali venduti: 1000 testate.
Addetti alla vendita: Piero Nicolanti, 43 anni (gestore) insieme alla moglie.
Orari d’apertura: dalle 5,30 alle 18,30.
Distributore locale: D.P, La Casa della Rivista ed Emilian Press.
“Sicuramente uno dei problemi che abbiamo dovuto affrontare con la nostra edicola è stato quello dello spazio, non riuscivamo in pochi metri a gestire tutto quanto ci veniva consegnato - dichiara Spartaco Scaramella - Il nostro chiosco ha una superficie di sei metri quadrati, ci siamo perciò rivolti all’Asteco per realizzare una struttura moderna, in grado di mettere in vista il maggior materiale possibile. Si vende facendo vedere i giornali, quello che è esposto è più facile da proporre al pubblico. Così a fine gennaio 2003 è stata “installata” la nuova struttura. Ricordo l’episodio: come avviene in questi casi si è lavorato di notte, si è concluso attorno alle due mentre a Roma incominciava a nevicare”.
La posizione in via Campo dei Fiori è particolarmente importante. Non solo Piazza di Spagna e il suo flusso turistico è a un centinaio di metri, ma anche via Condotti, via Margutta sono tra le strade confinanti.
“Quando un turista arriva a Roma non può fare a meno di visitare il Colosseo, San Pietro e Piazza di Spagna - commenta Scaramella - La nostra è quindi una ubicazione favorevole per il passaggio di molti turisti, ma anche per la presenza di case di moda, studi d’arte, siamo in un punto turistico-culturale della città. Il risultato è che vendiamo veramente molte riviste di moda e d’arte, italiane e straniere. Siamo forniti da sempre di stampa estera, sia quotidiani che riviste, gli acquirenti sono soprattutto francesi e tedeschi, ma negli ultimi anni sono cresciuti anche i clienti e turisti spagnoli”.
Tre sono i distributori locali dai quali la rivendita di via Mario dei Fiori è rifornita: la D.P, La Casa della Rivista e l’Emilian Press che assicura un’ampia fornitura di pubblicazioni di moda e d’arte richiestissime dai clienti dell’edicola romana.
È interessante sapere anche come il pubblico risponde in questi anni alla diversificata offerta di prodotti editoriali.
“Nel settore quotidiani si vendono soprattutto REPUBBLICA e giornali “romani” come IL TEMPO e IL MESSAGGERO – continua Scaramella – Per le riviste invece il pubblico è molto preparato e ci richiede aggiornamenti, novità sulle pubblicazioni specializzate. Direi che abbiamo una clientela attenta a documentarsi prima di comprare”.
La scelta di rinnovare il chiosco è la risposta concreta di come la titolare, Maria Antonietta Verdone e il gestore guardino con attenzione al mercato e alla sua evoluzione.
“Certo con la possibilità di nuove tabelle merceologiche per la nostra attività stiamo valutando, compatibilmente con gli spazi, con quali prodotti arricchire la nostra offerta - ammette il marito della titolare - Pur vendendo sempre quotidiani e periodici, il calo della stampa c’è stato e, quindi, ogni rivenditore cerca di recuperare con altri prodotti. Già oggi, vista la zona turistica in cui operiamo, abbiamo quadretti, gadget, ricordini di Roma che possono piacere ai clienti. Rimanendo sempre nel settore turismo, le macchine fotografiche usa e getta sono un oggetto con cui vorremmo arricchire la nostra edicola. Tra i prodotti che non sottraggono molto spazio guardiamo con interesse anche alle pile, mentre non credo che i pastigliaggi ci possano portare molti introiti, li vedo meglio in rivendite di periferia”.
Enrico Venni