Estate calda sull’Adriatico

Meta tradizionale dei vacanzieri  è la Riviera Romagnola dove, da maggio  a settembre, le vendite  degli edicolanti subiscono un incremento notevole.

I rivenditori che abbiamo incontrato a Riccione, non vendono solo giornali, ma ritengono fondamentale questa loro attività.

 

 

L’estate e le vacanze cambiano la geografia delle vendite di giornali in tutta Italia. Per questo abbiamo voluto vedere come, sulle rive dell’Adriatico, vivano la loro esperienza professionale alcuni edicolanti e quali problemi si trovino ad affrontare nei mesi estivi. La nostra scelta è caduta su Riccione, uno dei centri turistici, da sempre, più affollati.

 

Esposizione al cento per cento

 

Antonio Matteini, 24 anni gestisce insieme al fratello Fabio il negozio-tabacchi di viale Dante a pochi metri dal famosissimo viale Ceccarini.

“Da due anni svolgo quest’attività che ci impegna soprattutto nei quattro, cinque mesi in cui Riccione ha un notevole impatto turistico - spiega il giovane edicolante. - In questo periodo estivo cerco di attrezzarmi per offrire ai clienti il maggior numero di giornali possibile. A volte, ovviamente, si hanno poche copie rispetto a quante se ne potrebbero vendere; la fornitura di titoli e quantità, da maggio a settembre, cambia in maniera considerevole rispetto agli altri mesi dell’anno. In questo periodo teniamo tutti i quotidiani nazionali e i locali per soddisfare le richieste tipiche del periodo di vacanze, stampa estera compresa. Ci sono molto richiesti soprattutto quotidiani e giornali tedeschi perché questi turisti, da sempre, continuano a prediligere le spiagge di Riccione.

Nel mio negozio vendo anche tabacchi, articoli turistici e giochi, ma certamente la maggior parte della rivendita è dedicata proprio al settore giornali.

Espongo ogni testata che mi viene consegnata. Si vende di tutto, tra i quotidiani rimane leader il Corriere della Sera, ma anche i nostri giornali locali come La Voce di Rimini e il Corriere di Rimini sono molto richiesti dai nostri clienti tradizionali”.

 

Dopo un anno soddisfatto del lavoro

 

In via Gramsci, sempre nella zona centrale di Riccione, Marcello Masotti ha rilevato da un anno un negozio di ampie dimensioni in cui condivide, insieme al suo collaboratore Doriano Emiliozzi, la vendita di giornali con altre attività.

“Oltre a quotidiani e riviste la mia attività ha licenza per prodotti di tabaccheria, giocattoli e siamo ricevitoria per Lotto, Superenalotto, Totocalcio e Tris - spiega l’edicolante romagnolo. - Cerchiamo di offrire di tutto, al cliente che entra nel nostro negozio, ma i giornali hanno un ruolo importante per la mia attività.

Esponiamo sugli scaffali centinaia di pubblicazioni: in questo periodo estivo, i gadget allegati come teli, ciabatte, parei e tutto quanto da queste parti può essere comodo per la spiaggia, possono attirare il lettore.

Il gadget aiuta nelle vendite, ma ingombra nell’esposizione e ci sono anche molti clienti che si lamentano per gli allegati. C’è chi, per esempio, storce il naso perché deve pagare i 30 centesimi in più quando il quotidiano ha allegato il suo settimanale di approfondimento”.

Ovviamente Riccione, come altre località di vacanza, presenta in estate necessità ben diverse da quelle richieste durante il resto dell’anno.

“Certo le vendite di giornali aumentano notevolmente da giugno ad agosto - ammette Marcello Masotti - maggiori sono anche le forniture, anche se complessivamente ci farebbe comodo riceverne il cinque per cento in più.

Pensavo peggio: tutto sommato, dopo un anno d’attività, sono soddisfatto del mio lavoro”.

 

Vendite incrementate del 30%

 

Nuovo del mestiere è anche Giuliano Berardi che, da un anno e mezzo, gestisce un negozio in viale Ceccarini: “Sono un ex bagnino che ha deciso di aprire questa rivendita di giornali al centro di Riccione e che, ovviamente, lavora molto durante l’estate - spiega il rivenditore romagnolo - Dedico molta attenzione all’esposizione anche se di tempo non ce n’è troppo in questi mesi. Lo spazio non è comunque mai sufficiente, perché ho capito subito che si vende quello che si espone. Ho notato, poi, che la vendita viene molto influenzata dalla pubblicità televisiva: spesso capita che mi chiedano una pubblicazione che non mi è stata ancora consegnata, ma è già stata promozionata con spot televisivi. Problemi? Qualche copia manca sempre durante l’estate quando la nostra richiesta al distributore subisce un notevole incremento. Per offrire un servizio ai clienti che arrivano da ogni parte d’Italia teniamo tutti i quotidiani, oltre ovviamente alla stampa estera, vista la numerosa presenza di turisti stranieri. Nel mio negozio un ruolo fondamentale, anche se non esclusivo, lo hanno proprio i giornali perché i clienti entrano per acquistare un quotidiano o una rivista e poi comprano anche dell’altro. Ho, infatti, giocattoli, tutti gli articoli da mare, gadget turistici e cartoleria. Si cerca di far rendere il negozio al massimo in questi tre, quattro mesi di gran turismo, a Pasqua, e in tutte quelle occasioni in cui la gente viene al mare a Riccione, poi, durante l’inverno si vive della clientela abituale, limitata visto che non siamo in una grande città. È però positivo - conclude Giuliano Berardi - il fatto che rispetto a quando ho rilevato quest’attività ho registrato un incremento del 30 % nelle vendite, ho cercato di metterci grande impegno e ne sono stato ripagato”.

Emerge quindi soddisfazione dai rivenditori intervistati: è interessante notare come siano tutte persone giovani, che hanno investito tempo e denaro in un attività in cui credono e che cercano di ottimizzare nel periodo estivo per poi mantenerla, comunque, viva anche durante l’inverno.

 

Piero Di Fratello

 

IL MIO PUNTO VENDITA

Stagionale, ma ambizioso

 

Non sfugge all’occhio attento di chi cammina per il centro di Riccione, la nuovissima edicola – un grande chiosco rettangolare – di Antonio D’Ercoli, in via Giardini all’angolo con viale Dante, il lungo tratto pedonale che attraversa tutta la località romagnola, da sempre leader del turismo estivo.

Il titolare Antonio ha “ereditato” quest’attività dal padre che ha dato avvio alla professione nel 1955, sempre in questa zona storica di Riccione. Dopo aver dato la rivendita in gestione per dodici anni, la famiglia D’Ercoli è tornata a condurre personalmente la propria edicola lo scorso maggio e nel chiosco operano, ora, con turni alternati Regina Massetti, moglie del titolare e il figlio Jonatan, diciotto anni e appassionato di questa professione.

“Sono stato io a spingere i miei genitori a tornare in edicola – spiega il giovane ragazzo – Negli ultimi tre anni avevo aiutato chi lavorava nella nostra rivendita e quindi conoscevo le modalità e le difficoltà della professione. Studio ancora e durante i mesi estivi, quelli in cui a Riccione c’è molto movimento, con la chiusura delle scuole ho del tempo libero e mi piace impegnarlo in maniera costruttiva”.

La vecchia edicola di via Giardini è stata sostituita, lo scorso 28 giugno, con una struttura modernissima: “Otto metri per 2,50 che la ditta Tanari ci ha installato dopo aver studiato le nostre esigenze – continua il giovane edicolante di Riccione – Questo nuovo chiosco ci offre la possibilità di pensare, per il futuro, anche all’eventualità di allungare il periodo di apertura, e ci consente di esporre con efficienza tutto quando fornito dal nostro distributore locale”.

La stagionalità delle rivendite nelle località turistiche è sfruttata al meglio da chi vi lavora e anche nel caso dell’edicola D’Ercoli ci si sobbarca a lunghi turni per essere sempre a disposizione della clientela.

“Con mia madre veniamo in edicola attorno alle 6,45, e teniamo aperto fino alle 13,30 – spiega Jonatan – Osserviamo poi una pausa nel primo pomeriggio (dalle 13,30 alle 16-16,30). La gente passa da noi in mattinata, quando va in spiaggia o al rientro. Nelle ore più calde della giornata la clientela rimane al mare o riposa in albergo o a casa, non c’è quindi lavoro a meno che non sia nuvoloso e, allora, in quei giorni facciamo orario continuato fino a tarda sera, non prima di mezzanotte”.

È interessante notare come in una località turistica, oltre al consueto momento dell’acquisto di giornali di prima mattina, ci sia la possibilità di vendere anche in serata.

“Sì, perché noi siamo in una posizione strategica di passaggio, la gente cammina per viale Dante, ci vede e se ha bisogno viene da noi a qualsiasi ora – spiega Jonatan D’Ercoli – Ovviamente questo discorso vale soprattutto per i mesi di luglio e agosto quando a Riccione c’è veramente tanta gente”.

L’attività stagionale implica anche precisi calcoli nelle richieste al distributore per le forniture, in particolare per le settimane “calde” del turismo.

“Vendiamo di tutto, dai quotidiani nazionali a quelli locali che i turisti cercano per non abbandonare la lettura del giornale che acquistano abitualmente nella loro città – commenta il diciottenne rivenditore – Poi siamo ben forniti anche di stampa estera. Ora che abbiamo l’edicola nuova abbiamo chiesto anche maggiori rifornimenti:  da metà maggio – quando apriamo – ci serve un certo numero di giornali, poi giorno dopo giorno ne occorrono sempre di più”.

La clientela è variegata. “C’è di tutto, dai giovani che vengono a Riccione nei week-end, dal venerdì alla domenica, al turista che si ferma per un paio di settimane, sia italiano che straniero e anche  adulti e anziani che soggiornano più a lungo – racconta ancora Jonatan D’Ercoli. – Essendo al mare, con tante discoteche e pub ci sono, naturalmente, molti clienti giovanissimi e adolescenti. Il nostro obiettivo, nel rifare l’edicola, era avere uno spazio sufficiente per esporre tutti i giornali, mettendo in buona evidenza anche le moltissime pubblicazioni con gadget, oltre a cartoline e giocattoli che integriamo come prodotti complementari a quotidiani e riviste”.

Offerta completa e fidelizzazione del cliente durante la vacanza sono due strade importanti per rendere più redditizia l’edicola.

“Alcuni alberghi della zona ci hanno richiesto il servizio a domicilio e stiamo valutando di servirli. Abbiamo anche molti clienti che, avendo trovato quanto cercano il primo giorno che arrivano a Riccione, ritornano con continuità per tutta la durata della loro vacanza – sottolinea Jonatan  – così come, su richiesta, conserviamo anche per la clientela stagionale, inserti e pubblicazioni varie. La dimostrazione che offriamo un ottimo servizio è data proprio dal rivederli giorno dopo giorno”.

La spinta a riprendere in mano l’edicola in prima persona e il rinnovamento fanno intuire che nel futuro della famiglia D’Ercoli e del giovane Jonatan ci sarà ancora questa professione.

“Sto per concludere gli studi e poi andrò all’Università – risponde il diciottenne rivenditore – Certo è un lavoro che mi piace, non avrei spinto la mia famiglia a certe scelte, per ora però continuiamo a lavorare con mia madre, solo in questo periodo stagionale, poi vedremo. La struttura è ora molto accogliente e ci permetterebbe di allungare i mesi di apertura, chissà…”

 

CARTA D’IDENTITÀ

Titolare: Antonio D’Ercoli.

Addetti alla vendita: la moglie Regina Massetti e il figlio Jonatan.

Collocazione: Riccione, via Giardini 27 a fianco del Palazzo del Turismo e nelle vicinanze del lungomare.

Inizio attività: nel 1955.

Superficie di vendita: 16,50 mq.

Superficie espositiva: oltre 40 mq.

Prodotti venduti: giornali, 2000 testate, cartoline e giocattoli.

Orari d’apertura: l’edicola è stagionale da metà maggio a ottobre, dalle 5,45 alle 13,30 e dalle 16 alle 24.

Distributore locale: Giannini & Company di Pesaro.

 

 

Enrico Venni