Finanziamenti e abbonamenti svenduti

 

La Finanziaria 2005 sosterrà la stampa con un’ampia apertura di crediti ai fini dello sviluppo del settore.

Peccato, però, che questi soldi verranno usati dagli stessi editori anche per proporre abbonamenti superscontati, assicurandosi così diffusioni in crescita da “spendere” poi nella raccolta pubblicitaria.

 

Il Governo, con la manovra Finanziaria 2005, ha confermato i crediti per l’editoria: circa 90 milioni di euro. Inoltre, da metà ottobre presso il dipartimento per l’informazione e l’editoria della presidenza del consiglio è diventato operativo l’Osservatorio per il monitoraggio del mercato editoriale.

Costituito con un decreto firmato da Paolo Bonaiuti, sottosegretario per l’informazione e l’editoria, su delega del capo del governo, l’Osservatorio é presieduto dal capo dipartimento informazione ed editoria, Mauro Masi. Vi partecipano esponenti delle categorie, tra le quali la FIEG (Federazione italiana editori giornali), l’USPI (Unione stampa periodica italiana) e le organizzazioni sindacali degli edicolanti e dei distributori.

I finanziamenti agli editori, e l’introduzione dell’Osservatorio del mercato, sono stati annunciati dal sottosegretario Bonaiuti introducendo la discussione generale sul disegno di legge sull’editoria, che ha ripreso il suo iter il 30 settembre dopo una pausa legata alla “procedura di infrazione relativa alla legge sull’editoria 62/2001 aperta dalla Commissione europea per supposti aiuti di stato”. Problema superato poi a luglio quando il commissario Mario Monti ha accettato le argomentazioni italiane. Sul documento legislativo si cerca un’ampia convergenza fra maggioranza e opposizione e, a questo proposito, l’onorevole diessino Giuseppe Giulietti ha annunciato la presentazione di alcuni emendamenti, la richiesta di un ordine del giorno per incrementare i fondi destinati all’editoria e sollecitato le audizioni di FIEG, USPI, dell’editoria diocesana, del mondo del non profit, di edicolanti, distributori e ancora della FNSI (Federazione Nazionale Stampa Italiana) e dei rappresentanti delle altre categorie di lavoratori interessate al provvedimento.

 

I CONTENUTI DEL DECRETO LEGGE

 

Il Disegno di legge Bonaiuti ha il suo “punto fondamentale” nell’articolo cinque che favorisce gli investimenti delle aziende editoriali snellendo e razionalizzando le procedure per ottenere i crediti d’imposta e i crediti agevolati, che consentono robusti investimenti in nuove tecnologie e nella multimedialità.

Una commissione, presieduta da Paolo Bonaiuti, ha già approvato crediti agevolati per 65 milioni di euro, il Governo ne ha poi chiesto un rifinanziamento per 30 milioni. Proprio il sottosegretario alla presidenza del Consiglio con delega all’editoria ha sottolineato che il decreto legge è l’ultimo di una serie di provvedimenti in favore del settore che si aggiunge alle agevolazioni sul costo della carta per i quotidiani e i libri (pari a 95 milioni di euro) varate con la scorsa Finanziaria o alle agevolazioni tariffarie postali a favore dei prodotti editoriali.

 

LE “SVENDITE” DEGLI ABBONAMENTI

 

Viene però da chiedersi con quale faccia gli editori continuino a chiedere (e a ottenere) agevolazioni economiche per spedire abbonamenti che di fatto vengono praticamente regalati.

A fronte di un impegno governativo confermato a favore del settore e a tariffe postali scontate, gli editori propongono, infatti, quote stracciate per le loro testate.

Esempi? Ce ne sono di tutti i tipi!

• PANORAMA offre un anno (52 numeri) a soli 39 euro contro i 145,60 del prezzo “pieno” con uno sconto addirittura del 73%.
• Percentuali da “record” sono proposte da periodici leader del settore: un anno di VANITY FAIR è  scontato del 63% (da 78 a 28,60 euro);
• DONNA MODERNA (con gli allegati CASA IDEA e DONNA INFORMA) si può ricevere comodamente a casa per soli 35,80 euro (- 55%).
• Gli abbonamenti “quasi regalati” non risparmiano neppure il settore ragazzi: 52 numeri di TOPOLINO (che costerebbero 98,80 euro) si possono avere a 69,50 euro (-30%) con in regalo il “Paper Orologio”. 
• E proprio i prezzi superscontati, uniti a prodotti in regalo, sono un’altra delle proposte “vergognose” degli editori: OGGI, oltre al 60% in meno, regala un “set da viaggio” e consente la partecipazione a un concorso per vincere un viaggio-vacanza in Messico.
• Si possono risparmiare addirittura 92,40 euro subito per l’irrinunciabile offerta per 51 numeri di ANNA+12 di AMICA pagando 24,30 euro contro i 116,70 totali (79% di sconto).
• Ma neppure i quotidiani sono, ormai, esenti dalla politica dissennata degli sconti: il CORRIERE DELLA SERA ha, infatti, in corso una promozione per l’abbonamento, sei numeri alla settimana, a 99 euro, che vuol dire un risparmio per il lettore del 60%. Colpisce che anche il giornale più venduto in Italia, quasi 700 mila copie quotidiane, debba ricorrere a questi strumenti per mantenere la propria quota di mercato e vincere la battaglia con i concorrenti. E il CORRIERE DELLA SERA non è l’unico dei “grandi” quotidiani a proporre vantaggi con gli abbonamenti.
• Risparmi che arrivano anche all’81% quando si tratta di stampa estera: dal TIME a NEWSWEEK si possono ricevere pagando 30 euro per nove mesi (40 numeri) rispetto ai 158 di prezzo pieno.La cosa ridicola è che chi sottoscrive l’abbonamento non si rende conto che quel macroscopico sconto di cui crede di avere beneficiato, in realtà non esiste in quanto pagato con le tasse da lui versate allo Stato, tasse che lo Stato utilizza anche per agevolare la spedizione postale del suo abbonamento, ivi compreso il dono dello zainetto.

 

CONTA LA PUBBLICITÀ

 

Aiuti dal Governo, finanziamenti, sgravi fiscali, investimenti, più qualità, il tutto per poi regalare il prodotto “giornale” al pubblico “eliminando” anche il passaggio dall’edicola, tradizionale punto di vendita. Come si spiega quest’operazione? Con il fatto che gli Editori dimostrano di puntare sempre più sui numeri, per dimostrare il proprio peso nel mercato e poter quindi garantirsi entrate importanti dalla pubblicità sostenendole con elevate diffusioni.

Alla fine è solo il mercato pubblicitario che conta, diventando il principale “motore” dello sviluppo o della sopravvivenza di quotidiani e periodici. Ma allora cosa ci stanno a fare gli edicolanti?

 

Enrico Venni