INAUGURATE LE PRIME EDICOLÈ
A Villa Verucchio (Rimini) e a
Montenero Mare (Campobasso) hanno aperto le prime due edicole-librerie del
progetto Mondadori Franchising.
È diventata realtà, quindi, l’iniziativa destinata ad attirare sempre più rivenditori di giornali pronti a sfruttare ampi spazi per incrementare il proprio giro d’affari.
L’idea di
proporre al pubblico un negozio innovativo, in cui i prodotti tradizionali
dell’edicola siano integrati con quelli della libreria e con numerosi altri
servizi, si è concretizzata con l’apertura delle prime due Edicolè,
progettate dalla Mondadori Franchising. L’obiettivo è di proporre al
cliente sempre più scelta secondo un criterio di merchandising che ha già
raccolto grande successo. L’offerta è rivolta a chi vuole aprire negozi-edicola
in quartieri di grandi città o in centri più piccoli. Oltre al possesso di una
licenza commerciale di edicola, per aderire a Edicolè occorre disporre di uno
spazio di almeno 50 metri quadrati ed essere posizionati in una zona di buon
transito pedonale e automobilistico o in centri commerciali.
IL VIA ALL’OPERAZIONE
“A fine ottobre
abbiamo presentato il progetto: dopo questo passo ufficiale, e anche grazie
alla pubblicazione su Azienda Edicola (n.5/2004 - pag. 65) dei dettagli dell’operazione
che ci apprestavamo a lanciare sul mercato, ci sono state le prime richieste di
informazioni” dichiara Pasquale Schinaia, responsabile sviluppo della Mondadori
Franchising.
“Prima delle
festività natalizie abbiamo inaugurato le prime due Edicolè: a Villa
Verucchio (Rimini) e a Montenero Mare (Campobasso). C’è interesse per questa
possibilità che offriamo a chi vuole qualificare la sua attività, e desidera
integrare la vendita di giornali con quella di libri, in un’ampia e accogliente
esposizione per il pubblico. A gennaio abbiamo proseguito con l’apertura di
altri due punti in franchising a Udine e a Rosarno (Reggio Calabria).
Obiettivi?
Continuare in questa prima fase con almeno tre-quattro nuove Edicolè al
mese”.
IN
ROMAGNA IL PRIMO NEGOZIO
Il 18 dicembre, Edicolè
ha debuttato, con le sue prime vetrine, in Piazza Primo Maggio a Villa
Verucchio, a una ventina di chilometri da Rimini. Titolari di questa
edicola-libreria sono due giovani sorelle, Barbara e Giorgia Talozzi.
“Avevamo
rilevato un chiosco nell’aprile del 2002, siamo abbastanza nuove della
professione - spiega Barbara - e venute a conoscenza del progetto Edicolè
abbiamo trovato un negozio di un’ottantina di metri quadrati, che ospitava una
cartoleria, e vi abbiamo spostato la nostra attività commerciale. Siamo state
le prime in assoluto ad aderire a questo progetto e il riscontro è stato
positivo. Certo, inaugurando a ridosso delle festività natalizie, questo ci ha
ulteriormente agevolato visto l’alto flusso commerciale del periodo”.
Le linee
vincenti erano chiare e si sono dimostrate subito concrete: “La visibilità di
tutti i prodotti in vendita e la possibilità per i clienti di poter girare
all’interno del nostro negozio, di curiosare e poi scegliere è fondamentale per
incrementare le vendite - sottolinea la
giovane rivenditrice - Il cliente-tipo acquista sia il giornale che un libro,
come risultato numerico i due prodotti viaggiano alla pari. Nella nostra
esperienza siamo state stimolate dal fatto che a Villa Verucchio non c’era una
libreria; nel nostro chiosco, per ragioni di spazio, potevamo tenere solo
qualche copia, ora invece abbiamo un’offerta ampia e aggiornatissima e la gente
non deve più spostarsi a Rimini, come faceva prima, per acquistare i titoli di
suo interesse. Sia io che mia sorella siamo convinte che si possa continuare
con ottimi risultati economici”.
E proprio la
comodità di poter esporre un’ampia offerta di libri, tra cui le moltissime
novità, ha convinto le titolari dell’Edicolè romagnola: “Nel chiosco in
cui lavoravamo, per far vedere al cliente i pochi libri, dovevamo esporli nella
vetrina esterna ed eravamo costrette, ogni volta, a uscire dall’edicola per
prenderli fisicamente e consegnarli al potenziale acquirente - racconta Giorgia
Talozzi – Ora, invece, i frequentatori del nostro nuovo negozio possono
muoversi tranquillamente all’interno, cercare un titolo di loro interesse
oppure venir colpiti da quanto è sugli scaffali e poi acquistarlo. Il tutto
ovviamente unito all’ampia offerta di quotidiani e periodici, di articoli di
cartoleria, DVD e VHS e anche CD musicali. In questa nuova rivendita abbiamo
trasferito anche la licenza per i giochi gestiti dalla Sisal che già avevamo
nel precedente chiosco: Totocalcio, Totogol, Superenalotto, Totip, Big Match,
ecc...”.
VILLA VERUCCHIO
Percorrendo
da Rimini, per 12 chilometri, la Valmarecchia si arriva alla frazione Villa
Verucchio, situata a due chilometri da Verucchio (oltre 8.500 abitanti con una
densità di 317 per kmq) il borgo medioevale (nella foto) nel quale si coglie
subito un mix di tradizione e storia, fin da piazza Malatesta dove si
affacciano tre interessanti edifici: il Palazzo del Municipio, il settecentesco
Palazzo Giungi e il neoclassico Palazzo Bedetti. Per le vie del centro di
Verucchio, considerato la culla dei Malatesta, si dice si aggiri l’ombra del
crudele Malatestino, uno dei quattro figli del Mastin Vecchio, centenario
signore dell’antico borgo, che secondo la leggenda è stato condannato a vagare
in eterno a risarcimento dei crimini perpetrati in vita. Nella frazione di
Villa Verucchio si trova, invece, il Convento Francescano dove si può ammirare
il cipresso che la leggenda vuole piantato da San Francesco e un bellissimo
affresco che rappresenta la Crocefissione.
Una consulenza precisa ed efficiente
Nell’avvio
dell’attività le due giovani imprenditrici hanno avuto, come previsto, il
supporto della Mondadori Franchising: “A partire dall’inaugurazione, per la
quale i dirigenti della Mondadori hanno preparato degli inviti, è stata fatta
della pubblicità anche attraverso un volantinaggio - spiega Giorgia Talozzi -
Siamo state seguite passo per passo nella preparazione del nuovo punto vendita:
ogni argomento della libreria ha il proprio settore, lo stesso vale per i
giornali. Ci siamo avvalse della loro consulenza specifica per il
posizionamento iniziale; ora giorno dopo giorno siamo noi a tenere in ordine la
nostra edicola-libreria e lo facciamo con orari tipici del rivenditore di
giornali: inizio alle 6 fino alle 13. Ci concediamo una breve pausa, riaprendo
poi dalle 15 alle 20”.
AL SUD, NEL CENTRO COMMERCIALE
Diversa è
l’esperienza della seconda Edicolè aperta da Ferdinando Taccarino
all’interno del Centro Commerciale Costaverde a Montenero Mare (Campobasso) –
inaugurato a metà dicembre – che vanta 100.000 metri quadri di superficie
totale, di cui 25 mila coperti destinati alla vendita, il tutto in aree verdi
attrezzate con giochi per bambini, panchine, vie interne.
“Aprire questo
spazio per la vendita di giornali e libri è stato, per me, come un ritorno alle
origini. Ho, infatti, iniziato da edicolante a Termoli, poi sono diventato
distributore locale con la Tervast, società che distribuisce giornali nel Basso
Molise e in provincia di Chieti. Ora con Edicolè torno alla vendita
diretta di quotidiani e periodici - spiega Ferdinando Taccarino - Pur avendo
un’edicola-libreria molto bella e ricca di prodotti, il risultato è però
condizionato dallo sviluppo del centro commerciale che ha ancora bisogno di
affermarsi nella zona. Esempio: il fine settimana, quando molta gente si
riversa a far spesa, l’afflusso è importante anche da me, praticamente tutti, o
quasi, passano nell’edicola-libreria.
MONTENERO
MARE
Montenero
Mare è una frazione, a una decina di chilometri da Montenero di Bisaccia, in
provincia di Campobasso. Il comune ha quasi settemila abitanti con una densità
di 71,9 per kmq. Il nome della località deriva dal Monte Nero, così chiamato
perché rivestito da una fitta boscaglia che lo sovrastava. Montenero Mare si
trova in quella che è denominata Costa Verde: qualche km di litorale
frastagliato con un mare incontaminato di bassa scogliera e una splendida
pineta che ne copre l'orizzonte a nord ovest, verso le montagne dell'Appennino.
Camping, hotel, agriturismo e residence supportano a pieno la sempre crescente
domanda da parte del turismo estivo nazionale ed estero. Il nuovo centro
commerciale Costaverde, in cui si trova la seconda Edicolé, è stato costruito
nella zona della contrada Padula, proprio di fronte al mare, a monte della
Statale 16 e a poche centinaia di metri dal confine con l'Abruzzo.
Un mega spazio super attrezzato
Ferdinando
Taccarino ha una superficie espositiva enorme, in grado di ospitare tantissimi
clienti: “Sono 300 metri quadrati in cui posso tranquillamente mettere in
mostra tutti i giornali, dai quotidiani ai periodici di ogni settore specifico
e poi ci sono migliaia di libri - sottolinea il rivenditore molisano - Il
pubblico apprezza questa possibilità come quella di poter trovare e scegliere
DVD o CD musicali. Nell’ambito musicale, offrendo anche spartiti, ho pensato di
proporre la vendita di alcuni strumenti per aumentare l’interesse alternativo a
libri e giornali. Anche con la cartoleria, avendo tutti questi metri quadrati a
disposizione, diversifico molto l’offerta con mappamondi e tutto l’occorrente
per la scuola”.
Per il lancio dell’Edicolè
di Montenero Mare, la Mondadori Franchising ha assistito il titolare: “Le tre
commesse, che lavorano nel mio negozio, hanno seguito dei corsi per orientarsi
nell’esposizione e per essere ben preparate all’impatto con la clientela -
spiega Ferdinando Taccarino - E, per l’immediato futuro, la Mondadori prevede
iniziative di promozione dei nuovi libri in uscita con gli stessi autori,
ospiti da noi, che presenteranno le loro opere.
Per informazioni:
MONDADORI
FRANCHISING
S.S.
Marecchia, 51
47827 Villa
Verucchio (Rimini)
Tel.
0541/679911 - Fax 0541/679970
Sito
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E-mail:
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Piero Di Fratello