Dal web all’edicola in due ruote
L’Editoriale Domus, in collaborazione con il sito Internet
Motonline.com, lancia una nuova
Rivista per motociclisti con l’obiettivo di imporsi sul mercato come
in passato ha fatto con QUATTRORUOTE.
Novità
in edicola ad aprile nel settore motori: è uscito DUERUOTE, il nuovo mensile
dedicato a chi vive la moto con passione e divertimento e creato grazie alla
partnership tra Motonline.com e l’Editoriale Domus, la prestigiosa casa
editrice di riviste leader come QUATTRORUOTE.
“C’è
chi pensa che Internet sottragga copie ai giornali in edicola, credo invece che
le cose non stiano così e con questa filosofia nasce il nostro nuovo mensile”
spiega Luigi Bianchi, direttore di Motonline.com e ora anche di DUERUOTE,
figura molto apprezzata nel settore motoristico per aver diretto in passato
MOTOCICLISMO. “Dal sito e dal forum vogliamo portare gli argomenti d’interesse
dei nostri “visitatori” on line e approfondirli sulla carta stampata”.
Motonline.com
é un progetto che trova origine nella passione e nello spirito imprenditoriale
dei fratelli Aristide e Andrea Merloni, che hanno scelto di sviluppare un nuovo
portale dedicato al mondo delle moto.
“Ho
scelto, nel 2000, di lasciare la carta stampata credendo in questo progetto e i
risultati che abbiamo avuto sono sotto gli occhi di tutti: per entrare nel
nostro sito bisogna registrarsi e abbiamo oltre 110mila certificazioni (nomi,
cognomi, indirizzi, ecc..) di utenti e appassionati che ci seguono quasi
quotidianamente – spiega Luigi Bianchi – Ora con un gruppo importantissimo come
l’Editoriale Domus puntiamo a raggiungere un risultato ambizioso anche con le
vendite in edicola. Quale giornale offriremo? Un prodotto editoriale completo,
di cui abbiamo curato tutti gli aspetti: dalla qualità della carta ai
contenuti, un taglio da magazine, più tematico rispetto ai prodotti dedicati
alle moto e presenti oggi in edicola. Un esempio: DUERUOTE vuole assomigliare
più a FOCUS che a MOTOCICLISMO. Per farci conoscere saremo in edicola, con i
primi due numeri, aprile e maggio, sia
singolarmente a un prezzo promozionale di un euro, che in “split” con
QUATTRORUOTE a 5 euro.
Obiettivi?
Alti: da una tiratura iniziale di 100 mila copie vogliamo arrivare a 150 mila”.
DUERUOTE
non è una testata nuova: la Domus l’aveva depositata nel lontano 1958, ma dopo
qualche numero questo mensile aveva sospeso le uscite. Ora riparte con una
redazione e un progetto particolarmente qualificato: “La forza della nostra
redazione online, che ora vogliamo sfruttare per essere vincenti anche in
edicola, è quella di un gruppo di persone competenti e qualificate,
specializzate nel settore delle moto – sottolinea Luigi Bianchi – Con la
sinergia tra il web e la Domus ci sono mezzi importanti per arrivare molto
lontano con quest’iniziativa”.
Sui
contenuti il direttore è ancora più chiaro:
“Avremo
rubriche che si occuperanno dei problemi quotidiani del motociclista, largo
spazio sarà dato alle community, si parlerà di turismo, di prodotti del settore
legati sempre al pratico come l’abbigliamento. Particolarmente importante e
innovativo, nello stile tipico di QUATTRORUOTE, sarà il listino dettagliato sui prezzi delle moto nuovo e usate -
spiega Luigi Bianchi – Non trascureremo neppure le anteprime, le presentazioni
delle nuove moto. Sulle gare di Moto GP e SBK, invece, la rivista non può
pensare a servizi bruciati dall’informazione immediata e quotidiana, ma punterà
a interviste e approfondimenti. La linea editoriale sarà quella di rinvii
continui tra Internet e le pagine della nostra rivista. I lettori troveranno
quello che vogliono e, come sempre, avremo con loro un rapporto privilegiato”.
E.
V.
VERA cambia casa e si rinnova
Il
numero di Maggio è arrivato in edicola con una copertina tutta nuova, più
pesante e plastificata. All’interno, le oltre 160 pagine sono stampate su una
carta patinata molto bianca e la loro grafica anticipa un rinnovamento che
diventerà completo in autunno, quando il mensile darà una simpatica sterzata
alla sua vita.
È
questo, infatti, l’inizio di una nuova esistenza, perché VERA ha cambiato
editore. Nata in Gruner + Jahr/Mondadori adesso si è trasferita in Quadratum,
l’editore della CUCINA ITALIANA, di INTIMITÀ, di VIAGGI E SAPORI e di ROLLING
STONE, tanto per citare i più importanti.
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Come mai questo cambiamento?
“VERA
non era più funzionale ai piani di sviluppo del suo editore” racconta Paolo
Cavaglione, direttore generale della Quadratum. “A noi interessava acquisire
una testata valida, sana, con oltre 160mila lettrici acquirenti affezionate, in
linea con i nostri periodici femminili. Già da questo primo numero abbiamo
iniziato una prima leggera operazione di restyling che si concretizzerà in
autunno. Non intendiamo stravolgere nulla, sia chiaro, ma sono già passati 5
anni dall’ultima revisione e sappiamo tutti che gusti e desideri si modificano
molto velocemente.
Il
nuovo direttore, Simonetta Basso che ha maturato una notevole esperienza in
PRATICA e BELLA, cercherà di conquistare anche nuove lettrici, arricchendo la
testata e continuando a offrire pagine di servizio, di moda (portabile e
seducente, ma senza le esasperazioni che caratterizzano gli altri mensili) e di
tutto ciò che può interessare una donna giovane e attiva”.
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Qual è l’esatto target di riferimento di VERA, oggi?
“È
una donna intorno ai trent’anni, abbastanza colta, che lavora, attenta a ciò
che accade ma che non si fa condizionare dall’ultima follia modaiola. Le piace
occuparsi della sua casa e, se ha un giardino, lo segue con attenzione tentando
anche qualche... verde esperimento. È, insomma, una simpatica donna moderna in
tutto e per tutto. Vorrei anche aggiungere che VERA non ha, sostanzialmente,
concorrenti. E questo è un grande vantaggio”.
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Operazioni di gadget?
“Sì,
continueranno. Sono molto apprezzate dalle nostre lettrici anche perché vengono
sempre scelte in linea con la filosofia del mensile” continua Paolo
Cavaglione. “Quello che stiamo cercando
di ottenere è la fornitura di pacchi, nel caso vengano offerti, con lo stesso
numero, dei prodotti da scegliere, in cui gli stessi siano già assortiti così
da facilitare la lettrice e soprattutto “liberare” il rivenditore dalle
lamentele della cliente che non trova ciò che vorrebbe.
D’altra
parte sappiamo, ormai, benissimo che questi articoli possono “complicare” un
po’ la vita in edicola, ma è anche vero che consentono un fatturato aggiuntivo,
altrimenti difficile da realizzare in questi ultimi anni”.
S.
C.
va
posizionato vicino ai maschili
Il
mensile dalla mitica testata (edito dalla Quadratum), non è una rivista
soltanto musicale come potrebbe far pensare il suo nome, ma qualcosa di molto
più sofisticato e difficilmente classificabile. È una rivista per uno stile di
vita, per chi la vita l’affronta con leggerezza ma al tempo stesso la vuole
approfondire.
Gli
argomenti sono molti e diversificati e la dimostrazione è che fra i suoi
lettori ci sono uomini dai 20 ai 35 anni, ma anche dai 45 ai 50 e più.
E
se quest’ultima fascia potrebbe sembrare strana, considerando che ci sono gli
appassionati di ciò che oggi viene definito vintage, ecco che i conti tornano:
perché vintage sono i servizi dedicati alle Harley-Davidson, alle Bugatti e,
naturalmente, ai cantanti della giovinezza dei cinquantenni.
Ecco
perché dovete posizionare ROLLING STONE vicino a GQ e MAX. Vedrete, acquisirete
nuovi clienti senza fare fatica.