FRANCHISING

EDICOLÈ in tutta Italia

Uno spazio che invoglia a leggere libri e giornali e, quindi, anche a comprare.

È questo il “segreto” dell’operazione Mondadori Franchising che ha visto la risposta immediata di persone pronte a investire economicamente e professionalmente.

“...Fondamentale anche l’abbinamento giornale-libro: i due prodotti si veicolano l’un l’altro”.

Sono ormai più di una trentina le Edicolè aperte in tutta Italia. Dalla Valle d’Aosta alla Sicilia si stanno susseguendo nuove inaugurazioni e, dal lancio del progetto a oggi, decine di edicolanti hanno contattato la sede di Villa Verrucchio per conoscere gli aspetti tecnici e valutare la possibilità di ottenere l’apertura di un’edicola-libreria.

La soddisfazione dei rivenditori, già dai primi mesi di lavoro, conferma la validità di una proposta commerciale particolarmente apprezzata dal pubblico che trova utile poter scegliere senza fretta libri e giornali. Le Edicolè rappresentano, infatti, un luogo interessante anche per spingere a leggere sempre più persone che normalmente non farebbero tappa in una libreria.

Fondamentale anche l’abbinamento giornale-libro: i due prodotti si veicolano l’un l’altro come testimoniano i titolari dei punti vendita inaugurati in questo primo anno. La Mondadori Franchising fornisce tra l’altro: libri delle case editrici più importanti (300 editori per oltre 90.000 titoli), giochi didattici, cd musicali, vhs, dvd, cartoleria. Per quanto riguarda il prodotto edicola invece l’edicolante mantiene invariato il suo rapporto con il distributore.

TORINO

Trasformare un’armeria in una rivendita di giornali e poi in Edicolè è stata la vera avventura di due giovani soci di Torino, Massimiliano Gallitelli e Marco Lannes (nella foto). In via Giolitti, in pieno centro, i due rivenditori hanno aperto un’edicola nel locale precedentemente occupato da... fucili e pistole ma, faticando inizialmente a conquistare i clienti un po’ distratti, l’hanno ora trasformata in un nuovo spazio progettato con Mondadori Franchising.

“In principio è stato difficile lavorare” spiega Marco Lannes “perché non avendo rilevato un’edicola avviata, prima di tutto abbiamo dovuto abituare il cliente a venire da noi. Proprio leggendo il vostro giornale abbiamo appreso dell’opportunità offerta dalla Mondadori e colta al volo. La risposta del pubblico è stata subito positiva, anche perché ci troviamo in una zona dove la clientela è medio-alta e, quindi, anche l’esigenza di leggere è sentita. È bello constatare come i due settori, l’edicola e la libreria, facciano da traino l’uno per l’altro. Chi acquista un libro prende, poi, anche il giornale e viceversa. L’informatizzazione del rapporto con Mondadori, dai pagamenti ai rifornimenti, l’assistenza specializzata e le consegne puntuali e continue sono tra i fattori vincenti del progetto”.

FROSINONE

È stata inaugurata a fine luglio, in via Tiburtina 224, l’Edicolè di Tonino Carinci, che svolge la sua attività insieme alla moglie Gemma, ai figli Matteo e Jacopo, avvalendosi anche di una collaboratrice esterna, Stefania.

“Vendevamo già giornali, libri e altri prodotti, ma volevamo sfruttare meglio lo spazio espositivo a nostra disposizione (che con Edicolè è diventato di 120 metri quadrati) – spiega Tonino Carinci – e, soprattutto, smettere di “fare magazzino” ai fornitori. Ora, grazie alla nuova impostazione, pago solo quello che vendo e posso proporre quantitativi maggiori dello stesso prodotto. Se un libro di successo come il Codice Da Vinci prima lo acquistavo in due-tre copie alla volta, ora posso dedicare, magari, una vetrina intera arrivando a venderne anche qualche decina in pochi giorni”.

Nell’Edicolè di Frosinone oltre a giornali (anche stampa estera) e libri sono proposti: timbri, ricariche telematiche, concessionaria provinciale della Gazzetta Ufficiale e del Bollettino regionale del Lazio, manuali e quiz per concorsi, cartoleria e dvd, cd musicali, fotocopie e fax, Dhl point, rilegature libri.

CASTELNUOVO RANGONE

(MODENA)

L’Edicola Sofia è il nome dell’Edicolè di Vainer Chitto, nel modenese, che la conduce insieme alla moglie Paola Menabue (nella foto). Apertura del rinnovato spazio di vendita giornali e libri solamente da poco più di un mese e subito risposte positive: “Il 4 novembre scorso abbiamo effettuato l’inaugurazione, spinti in questo progetto anche dal fatto che nel nostro paese non ci fossero più librerie – spiega Vainer Chitto – e che i nostri concittadini ne sentissero l’esigenza. Anche l’impegno economico, ridotto rispetto ad altri esercizi commerciali, ci ha trovato subito disponibili a intraprendere questa attività perché, con un investimento non eccessivo, potevamo puntare a risultati che durassero nel tempo. Anche se siamo ancora all’inizio, i primi segnali di questo mese sembrano confermare le nostre aspettative”.

LUCCA

Nella bella città toscana sono soddisfatti anche Fabio Morlacchi e il figlio Gianluca (nella foto) che gestiscono l’Edicolè di viale San Concordio.

“L’idea ci è stata data, lo scorso Natale, da Azienda Edicola su cui si presentava il lancio di quest’operazione in franchising con Mondadori. Noi avevamo già un ’edicola con prodotti da regalo. Abbiamo immediatamente contattato i responsabili e, ad agosto, è stata aperta la nostra Edicolè. Ora, tutta la prima parte del negozio è destinata a libri e giornali, quella rimanente a tutti gli altri generi commerciali che trattiamo” spiega il rivenditore lucchese. “Vendere libri era un’interessante possibilità da sfruttare poiché noi ci troviamo in un quartiere all’esterno delle mura di Lucca mentre le librerie sono tutte in centro storico”.

FOGGIA

Un punto vendita tutto nuovo per giornali e libri: è questo quanto voluto da Paola Di Bari e Vincenzo Diliso, titolari dell’Edicolè in via Duomo, inaugurata il 27 luglio.

“Un progetto nato dalla passione per lettura e pensando che i giornali sono un bene che si vende sempre; ma bisognava creare qualcosa di originale. Nei circa 110 metri quadrati del nostro negozio è stato, perciò, pensato anche un angolo lettura, dove si può scegliere in tranquillità tra le migliaia di pubblicazioni esposte negli scaffali” racconta Paola.

Un entusiasmo che ha visto coinvolti anche i più giovani delle scuole cittadine. “Con l’iniziativa Alunni e Studenti della Mondadori, dedichiamo una parte della mattina a loro, con lettura di testi e un successivo commento. Un bel modo per educare i giovani a frequentare spazi come il nostro e coltivare, così, la cultura. A quattro mesi di distanza dall’apertura, il mio socio e io siamo contenti dei risultati ottenuti, dell’interesse e dell’interscambio tra giornali e libri molto apprezzato non solo dal nostro cliente, ma da tutta la città”.

“...Anche se siamo ancora all’inizio, i primi segnali di questo mese sembrano confermare le nostre aspettative”.

“...Un progetto nato dalla passione per lettura e pensando che i giornali sono un bene che si vende sempre; ma bisognava creare qualcosa di originale”.

Enrico Venni