DISTRIBUZIONE

“Trovaedicola.it” e prenota on line

È partita, a fine gennaio a Firenze, l’iniziativa che dà modo ai clienti di prenotare attraverso Internet il giornale che interessa e di trovarselo “assicurato” presso la rivendita preferita.

Torino e Bologna sono le prossime città che renderanno operativo il progetto ideato dall’Associazione Network Diffusione Media.

Nelle foto: Gianfranco Devietti (a sinistra), Silvano Gori, assessore al commercio del comune di Firenze e Gabriella Giorgi, in occasione della presentazione di Trovaedicola, avvenuta a Palazzo Vecchio.

Le edicole ospitano circa 7000 titoli di giornali e poter dare lo stesso spazio a tutte le pubblicazioni è diventato praticamente impossibile. A pagarne lo scotto sono soprattutto le testate di nicchia, le novità e gli editori che non si possono permettere campagne pubblicitarie in grande stile su reti televisive nazionali, ma che per la qualità dei loro prodotti meriterebbero, certamente, posizioni migliori. Anche per questo motivo è nata Trovaedicola, l’iniziativa presentata ufficialmente lo scorso 26 gennaio a Firenze, città sulla quale è diventata immediatamente operativa nei giorni seguenti.

A promuovere il progetto sono stati i distributori locali (DL) dell’Associazione NETWORK DIFFUSIONE MEDIA guidati dal presidente Gianfranco Devietti (distributore torinese) e dal vice Gabriella Giorgi (distributore fiorentino e già presidente dell’ANADIS). Un gruppo importante di DL che rappresenta oggi il 25% del mercato nazionale della stampa con sole 10 distribuzioni (sulle circa 200 presenti su tutto il territorio).

GLI OBIETTIVI DI TROVAEDICOLA

La presentazione del progetto informatico Trovaedicola è avvenuta nel corso di una conferenza stampa a Palazzo Vecchio, sede del Comune di Firenze.

“Se provate a chiedere ai clienti ‘chi porta i giornali e le riviste in edicola?’ La risposta sarà all’unisono: gli editori” ha spiegato Gianfranco Devietti. “E invece i rappresentanti del mondo editoriale possono confermare che le copie arrivano quasi tutte nei nostri magazzini e siamo noi a scaricarle dai bilichi, a smistarle e a consegnarle alle edicole, secondo attenti piani di distribuzione, in tempi utili per farle arrivare ancora fresche di stampa sotto casa. I DL sono stati silenziosi per anni”, ha sottolineato Devietti, “ma oggi, noi associati alla Network Diffusione Media abbiamo sentito il bisogno di scendere in campo per promuovere le vendite e per proporre agli editori e alle edicole, i nostri partner di sempre, soluzioni innovative per superare e comunque affrontare una crisi che sta cominciando a colpire anche il nostro settore. La quantità di riviste presenti sul mercato è uno dei problemi principali, si parla di migliaia di testate alle quali è difficile dare visibilità in spazi ridotti come quelli di un chiosco. Da qui l’idea di noi distributori presenti in dieci capoluoghi di regione, di dare uno spazio virtuale a tutte le testate presenti sul mercato. Come? I titoli sono suddivisi per argomento e sottoargomento, secondo uno standard che è dettato dallo storico collegamento Editore-Distributore Locale attraverso INFORIV”.

COME FARE CON TROVAEDICOLA

La ‘vulcanica’ Gabriella Giorgi, vicepresidente del Network Diffusione Media, ha quindi illustrato i contenuti e l’operatività del sito Internet: www.trovaedicola.it attraverso il quale ogni lettore può ora prenotare una copia della propria rivista presso la rivendita più comoda per lui.

“L’iniziativa parte sulla piazza di Firenze dove dopo la presentazione ufficiale, verrà pubblicizzata offrendo, nelle rivendite, un caffè ai clienti grazie alla collaborazione con la Lavazza ha spiegato Gabriella Giorgi. “Da Firenze proseguiremo poi con Torino e Bologna. Come opera il cliente? Collegandosi al sito www.trovaedicola.it sull’edicola virtuale che trova nell’home page, individua la pubblicazione d’interesse grazie alla dettagliata divisione per argomenti dei giornali. Poi ‘clicca’ la regione d’interesse e le città aderenti al progetto – attualmente operativo su Firenze – poi seleziona, dall’elenco delle edicole, quella in cui desidera trovare la copia del giornale prenotato. Con quest’operazione partono, automaticamente, tre e-mail: una al distributore locale, una all’edicola e l’altra al cliente che riceve la conferma dell’avvenuta prenotazione. Tuttavia coloro che non hanno l’indirizzo e-mail ricevono comunque da noi la prenotazione in bolla. La pubblicazione arriva in edicola con la fascetta Trovaedicola e con il codice prenotazione. Quando il cliente presenta la stampa della prenotazione l’edicolante deve solo consegnarla. È ovvio che per aderire a questo progetto è molto meglio informatizzare la propria edicola e questa iniziativa vuole essere anche una spinta innovativa per chi non si fosse ancora dotato di un computer.

Ovviamente” ha continuato Gabriella Giorgi “le pubblicazioni alto-vendenti come Panorama o L’Espresso o quotidiani nazionali, sono a larghissima diffusione e quindi, a fianco di queste testate, si può trovare la dicitura ‘non prenotabile’ perché sono presenti in tutte le edicole. Un servizio particolare è poi quello del Last Minute Press” sottolinea la vicepresidente del Network Diffusione Media. “Nel caso un cliente non riuscisse a trovare un allegato o una rivista che è andata a ruba, noi distributori abbiamo un numero comunque di copie che solitamente ritorna in resa dalle varie rivendite e le mettiamo in prenotazione on line: chi prima arriva può prenotarla e poi ritirarla presso l’edicola prescelta. Non c’è nessun anticipo di denaro, basta prenotare con nome e cognome e il giornale riservato nominalmente verrà pagato direttamente in edicola”.

L’assessore al commercio del comune di Firenze, Silvano Gori, ha avuto modo di apprezzare l’iniziativa e ha manifestato con orgoglio la soddisfazione che sia proprio la sua città a dare il via a un progetto che vuol arrivare a tutta Italia.

“È il sogno di qualsiasi cliente quello di prenotare la propria rivista ed essere sicuro di trovarla quando va all’edicola sotto casa” ha detto. “Con Gabriella Giorgi abbiamo già fatto iniziative importanti come quella dedicata, la scorsa estate, alla stampa estera e spero che questo sistema possa essere utile anche come servizio che gli alberghi della città possono offrire ai loro ospiti, ai turisti”.

La fiducia in Trovaedicola è stata assicurata da importanti editori che sono già partner dell’iniziativa: Il Sole 24 Ore, La Repubblica, Mondadori, La Nazione, Il Giornale e Messaggerie Internazionali. Anche organizzazioni sindacali come lo SNAG e SINAGI hanno aderito con l’obiettivo di legare sempre più il cliente al proprio punto vendita. Gianfranco Di Leo, rappresentante dello SNAG Toscana e Renato Corona, segretario del SINAGI di Firenze, nel corso della presentazione del progetto, hanno confermato di essere certi che da Trovaedicola la categoria potrà trarre buon giovamento.

Firenze farà, quindi, da traino a un esperimento che potrà cambiare anche le abitudini del cliente (curiosare fra 7000 testate potrebbe invogliarlo a scoprirne di nuove) fidelizzandolo alla sua edicola preferita.

Locandine esposte nelle rivendite del capoluogo toscano contribuiranno a pubblicizzare l’iniziativa ma gli edicolanti dovranno attivarsi per illustrare ai loro clienti questa nuova interessante opportunità.

Enrico Venni