AZIENDA EDICOLA | Unico bimestrale professionale per rivenditori di giornali

	EDITORIA BENESSERE DI... CARTA Star bene, psicologia, fitness. Sono tanti i consigli per rimanere in forma, ma anche per curare la propria mente, che escono in edicola. Un'offerta in continua crescita e un pubblico che si dimostra attento e competente per un mercato da oltre 60 milioni di euro all'anno.
	SALUTE PRIMA DI TUTTO Quello dello star bene è un settore editoriale in continua crescita con il continuo lancio di nuovi prodotti per un pubblico, che a giudicare dalle vendite, gradisce questo tipo di rivista. Così nell'aprile 2005 la Rcs ha lanciato il mensile Ok che alla sua prima uscita ha venduto in edicola ben 330.116 copie. Un dato considerato eccezionale dall'editore, poiché relativo a un mensile di salute e non di fitness e benessere come i più grandi concorrenti. Ok (a euro 1,90 per 180 pagine) come "recita" nella sua testata, pensa alla " salute prima di tutto". A più di un anno dal lancio, Ok conferma la sua solidità nel panorama editoriale con una diffusione media mensile (secondo i dati ADS aprile 2005-marzo 2006) di 310.952 copie delle quali 265mila vendute nel canale edicola.
	LO STILE NATURALE DI CAIRO 102 mila copie al mese vendute in edicola è il dato invece di Natural Style, il mensile della Cairo Editore. Due anni di vita (debuttò il 25 giugno 2003) e nell'intento del direttore Andrea Biavardi, Natural Style sarebbe stato il primo femminile a occuparsi, in Italia, di stili di vita. L'obiettivo è privilegiare tutto quello che nel mondo di oggi è naturale: cibo di produzione biologica, fibre e lane pure nell'abbigliamento, materiali non trattati chimicamente nell'arredamento, cosmetici e cure che utilizzano i principi attivi vegetali per il benessere e la salute del corpo e così via.
	IO SONO è questo il titolo del periodico dell'editore milanese Media V che presenta il suo secondo mensile: un femminile di psicologia e benessere (prezzo 1,90 euro, 134 pagine) che si aggiunge all'altra testata dello stesso gruppo, Vero, nato ormai un anno fa. Diviso in quattro macrosezioni dedicate alla psicologia, al benessere, alla bellezza e alla sessuologia, il periodico presenta ogni mese un dossier su un argomento specifico, la posta degli esperti, test e consigli sull'alimentazione, rubriche di sport e viaggi, libri e appuntamenti. E anche Io sono punta sui Vip in copertina, rivolgendosi con le sue scelte a un target eterogeneo.
	LO YOGA Lo yoga è un'antichissima dottrina indiana, le cui prime tracce risalgono addirittura a 5000 anni fa, che ha come scopo la totale aggregazione di corpo e mente. Negli ultimi anni ha avuto una profonda diffusione sia in Occidente che in Italia. Ecco allora la nascita del bimestrale Yoga Journal (euro 3,50, editore Pulsa), la prima rivista italiana sulla cultura e le pratiche dello yoga. Un giornale, quello diretto da Valeria Crippa, che fa seguito all'edizione americana (consultabile anche in Internet al sito www.yogajournal.com) considerata la voce ufficiale dello yoga negli Stati Uniti per oltre 15 milioni di praticanti. La testata italiana è divisa in sezioni tematiche come "pratica", "lifestyle" e "saggezza", è arricchita da una serie di inserti, news, servizi e articoli di approfondimento, appoggiandosi in questo a uno staff di professionisti e collaboratori di assoluta competenza e integrandosi con il proprio sito web. A luglio è nato un altro bimestrale: Vivere lo Yoga (euro 3,50) edito da Cigra 2003 che, come spiega nel suo editoriale il direttore Andrea Franchini, "si rivolge a chi desidera approfondire la conoscenza dello yoga nella sua interezza, in maniera semplice, ma allo stesso tempo completa". Si spazia, quindi, dalla presentazione delle scuole alle informazioni su novità e appuntamenti da non perdere oltre a consigli sull'alimentazione, rimedi naturali e relax.
	CONOSCERE LA PROPRIA MENTE, MA NON SOLO Se lo yoga è disciplina in crescita vertiginosa, non si può nascondere che anche l'argomento psicologia stia vivendo un boom d'interesse tra il grande pubblico, grazie anche alle apparizioni televisive (quasi quotidiane) dei più famosi esperti del settore. E l'editoria non è da meno con il moltiplicarsi di pubblicazioni mensili destinate a un target che va dai giovanissimi fino agli anziani.
	Psychologies Magazine (2,50 euro), edizione italiana dell'omonima prestigiosa testata francese, ora marchio internazionale, è pubblicato da Hachette Rusconi, conta su una diffusione di 81.572 copie in edicola e si pone al servizio del lettore per affiancarlo nel suo cammino quotidiano, con le riflessioni degli esperti e le testimonianze di chi ha vissuto esperienze significative. Il tutto con passione e professionalità.
	Psicologia Contemporanea, edito dalla Giunti Editore (4,50 euro), è invece un bimestrale in cui gli articoli, le inchieste puntano sulla psicologia dell'individuo, si occupano della famiglia e del vivere insieme, ma anche della sessualità, della comunicazione infantile e del lavoro. Un giornale che è fonte di aggiornamento costante per quanti, specialisti e non, sono attratti dal grande mistero della mente umana.
	Mente & Cervello (bimestrale a 6,20 euro) ha fatto il suo debutto nelle edicole italiane il 15 gennaio scorso. Si tratta di una pubblicazione di tipo neuroscientifico, diretta da Enrico Bellone, già direttore di Le Scienze. Mente e Cervello ha avuto un vasto successo europeo: viene pubblicato in Germania e Spagna e vedrà, a breve, la luce anche in Francia. Nonostante la specificità degli argomenti, la comprensibilità è il traguardo che si propone la redazione.
	Per Me, nato in casa Mondadori all'inizio del 2004 e venduto in abbinamento a Donna Moderna è diventato, successivamente, mensile autonomo attestandosi a 133.957 copie di diffusione nell'ultimo anno. Il femminile di psicologia (2,50 euro), è un affascinante viaggio per capire meglio le emozioni e i comportamenti, e affrontare le piccole paure e i grandi problemi dell'esistenza. Si avvale poi della consulenza di un comitato di psicologi, psichiatri e psicanalisti, fra cui Paolo Crepet (che tutti hanno imparato a conoscere attraverso la tv).
	IL GRUPPO RIZA Proprio partendo dalla conoscenza di sè, Riza psicosomatica (Riza, dal greco "radici") è stato il primo mensile di psicologia in Italia, nato nel 1979 sotto la direzione di Raffaele Morelli (anche lui conosciutissimo dal pubblico televisivo) affiancato dalla sua equipe redazionale di specialisti. Un giornale (euro 4,20, 45.827 copie mensili vendute in edicola) che esamina tutti gli aspetti della persona, le potenzialità creative e vitali e risponde in modo efficace, pratico e attuabile a tutti i bisogni di sicurezza, di gioia di vivere, di capacità di comunicare.
	E, alla prima testata, in questi anni, hanno fatto seguito altri mensili: Salute Naturale (3,40 euro, diffusione media nell'ultimo anno di 53.614 copie) è dedicato alla riscoperta della natura e delle sue infinite risorse. Mese per mese, gli esperti insegnano a utilizzare la forza dei rimedi naturali attraverso gesti e comportamenti semplici e quotidiani.
	Dimagrire (euro 3,40) è il mensile per tutti coloro che desiderano recuperare un rapporto sano con il proprio corpo, conquistare il benessere psicofisico globale e mantenere i risultati raggiunti. Tanto spazio all'educazione alimentare per evitare diete penalizzanti e ginnastiche costrittive. Una valida guida all'alimentazione di ogni giorno.
	A queste testate si aggiunge, infine, Riza Scienze (5,90 euro), che tratta con taglio monografico tutte le tecniche che orientano la vita verso il benessere psicofisico. La rivista di cultura olistica esplora in modo semplice ma in profondità, grazie ai massimi esperti in ogni campo, tutto quello che occorre sapere nel campo delle tecniche del benessere naturale.
	STARE E VIVERE BENE Starbene (1,90 euro) è il mensile della Mondadori Rodale per curarsi e piacersi. Ogni mese offre le risposte più esaurienti a tutte le domande sulla salute, sul benessere del corpo e della mente. Dalle sue oltre trecento pagine gli esperti più autorevoli forniscono consigli per mantenere la miglior forma fisica e per valorizzare la bellezza senza dimenticare di spaziare nel panorama dell'attualità sui modi per essere "piacevoli e felici con se stessi". Con 347.576 copie diffuse tra vendite e abbonamenti, Starbene è, nell'ultimo anno, il leader del settore.
	Silhouette Donna, edito da Tre D Editoriale (Gruppo Universo) può vantare 323.015 copie vendute in edicola. è uno dei mensili dedicati alle donne che desiderano coccolarsi e avere cura di sé stesse. Medicina estetica, bellezza, salute, natural beauty, dimagrire, movimento, conoscersi, moda, medicina dolce, sono solo alcune delle rubriche dedicate ogni mese alle lettrici attente al proprio benessere.
	Viversani & Belli, settimanale utilissimo per essere sempre aggiornati su salute, bellezza e stili di vita all'insegna del benessere (1 euro il prezzo di copertina, 141.925 il dato diffusionale) edito dalla D.E.Editoriale (Gruppo Universo) si rivolge alle famiglie attente alle scelte quotidiane, che dedicano all'informazione un posto di riguardo.
	Sempre dallo stesso gruppo editoriale è proposto Come Stai (2 euro, nell'ultimo anno 35mila copie in edicola), mensile della salute per la famiglia edito dalla Unitop. Ogni mese la risposta dell'esperto, attualità, salute, prevenzione, alimentazione, medicina dolce, sesso, dossier, psicologia, bambini, farmaci e check-up. Una pratica lettura indispensabile per la tutela di un patrimonio inestimabile: la salute.
	Mangiar sano, anima e corpo, bellezza, linea, salute e fitness sono gli ingredienti di Top Salute (2,60 euro) il mensile edito da Alberto Peruzzo Editore che viaggia poco al di sotto delle ventimila copie. Nell'occhiello si legge come questo periodico sia definito "Il Giornale della Prevenzione" e proprio i molti consigli aiutano le lettrici a star meglio con i pareri degli esperti nell'affrontare anche molti argomenti legati alla salute.
	BeneFit, edito da Gaja Editore, (2 euro, diffusione 51.423 copie mensili) è dedicato ai temi della salute e del benessere. La gamma di argomenti trattati è molto ampia: dalla salute in senso stretto al fitness, dall'alimentazione (con ampia area ricette) a psicologia e comportamento.
	In Suite Benessere, trimestrale della Be-Ma Editrice (in vendita a 7 euro) sono descritti i "modi" e i "luoghi" dello star bene, all'insegna di uno stile di vita sano e armonioso. Il lettore vi troverà soggiorni e itinerari di benessere, rubriche di salute e bellezza, servizi sui trattamenti e sui nuovi prodotti, articoli di tendenza del wellness e del beauty e un'ampia gamma di proposte per passare un po' di tempo, prendendosi cura di se stessi. Suite Benessere viene completato dalla Guida annuale delle strutture dedicate al benessere.
	IL GRUPPO PISCOPO Ecco un editore dai molti interessi. Dopo giovani e giovanissime, lo star bene è certamente uno degli argomenti preferiti. Sono infatti tre le testate dedicate alla donna che desidera star bene con sé e con gli altri e ama tenersi informata sulle novità che riguardano la bellezza e la forma fisica.
	In Forma, è un bimestrale (target over 30-35) di programmi beauty, consigli di look, percorsi fitness illustrati da disegni chiari e personalizzati (euro 2,90). Gli approfondimenti sulle più ricorrenti problematiche di carattere medico-estetico legate al mondo femminile, ma anche maschile, rappresentano infatti gli argomenti portanti di una rivista che, in tal modo, riesce a rendersi competitiva in uno dei settori editoriali dove la concorrenza è tra le più elevate. Appositamente ideato per i lettori è, infine, un servizio di consulenza medica gratuita via telefono.
	Salute e Beauty (euro 2,50), è un altro bimestrale rivolto a un target leggermente più allargato (25-40) con consigli di look, cosmesi d'avanguardia; ampio spazio è riservato alla chirurgia estetica (soprattutto dal punto di vista femminile), alle novità in ambito medico-scientifico e alla ricerca. E ancora: alimentazione, rapporto di coppia, psicologia dell'universo femminile e sul versatile mondo dell'adolescenza. Da un anno è attivo il sito della rivista www.beauty.191.it.
	Infine Beauty Farm by AutoCapital (euro 2,50), periodico trimestrale di viaggi, attualità, cultura sfoggia una nuova testata e una nuova veste grafica. Anche i contenuti si sono arricchiti di nuove rubriche con particolare attenzione alle proposte di soggiorni benessere e pacchetti promozionali. Da un anno è attivo il sito della rivista www.beautyfarmagazine.com che propone un database aggiornato in tempo reale sulle migliori strutture wellness in Italia e nel mondo. IL MERCATO Complessivamente le testate del settore certificate ADS hanno venduto in edicola quasi due milioni di copie al mese nell'ultimo anno (1.922.748, il dato preciso aprile 2005-marzo 2006), una cifra considerevole anche se va detto che c' è stata una perdita del 15,54% (2.276.657 era il dato annuale certificato ADS delle stesse testate) rispetto allo stesso periodo 2004-2005. Questo per il calo di vendite dell'intero settore editoriale che ha coinvolto particolarmente i periodici, ma anche per la continua uscita di nuovi prodotti che vanno a rosicchiare copie in casa altrui. Il benessere di carta assicura, tuttavia, un fatturato di oltre 5 milioni di euro al mese e quindi tutt'altro che sottovalutabile sia per gli editori che per i rivenditori. Offrire in bella mostra le pubblicazioni per lo star bene può aiutare a star meglio anche chi lavora in edicola. Enrico Venni