>>Quotidiani e periodici: risultati preoccupanti

NAVIGANDO FRA UNA TESTATA E L’ALTRA
Per un popolo di mare, come quello italiano, non poteva mancare in edicola una ricca proposta per gli appassionati di barche a motore o a vela.
E con l’arrivo dell’estate viene voglia di documentarsi su tutto quanto è relativo alla nautica, perché “la barca” non è appannaggio soltanto di chi ha il “piede marino”.

La maggior parte degli italiani si “riscopre” appassionato di vela, ogni quattro anni in occasione della Coppa America, la sfida internazionale che impegna investimenti di milioni di euro.
Altri ammirano le barche quando sono in vacanza e non resistono alla passeggiata serale sul molo per guardare da vicino i grandi lussuosissimi yachts.
Ma molti sono quelli che navigano veramente e quelli che, a ogni arrivo della bella stagione, si ripromettono l’acquisto di una barca, fosse soltanto un gommone o un piccolo scafo fuoribordo in vetroresina.
Così, in edicola ci sono quasi una ventina di pubblicazioni, mensili o con periodicità superiore, che si propongono a un pubblico non più solo di nicchia ma che sta, invece, crescendo anche nei numeri.
Ecco allora una panoramica dettagliata perché possiate offrire al vostro cliente la risposta esatta alla domanda: “Mi sa dire su quale rivista posso trovare le tariffe dei porti di ormeggio?”.

VELA E MOTORE, BARCHE da SOGNO, LA BARCA PER TUTTI
Editore: Edisport Editoriale, Milano
www.velaemotore.it
Distribuzione: Sodip

Vela e Motore nasce nel luglio del 1923 come bollettino dello Yacht Club Adriatico di Trieste. La rivista, nel giro di un anno diventa l’organo ufficiale anche dei circoli velici del golfo di Napoli dove, come nel mar Ligure, si sta sviluppando una vera tradizione nautica e diportistica. Nel 1961 la testata è acquisita dalla Edisport, la casa editrice specializzata in riviste sportive tra cui la storica Motociclismo.
“Insieme ad altre due-tre testate del settore, Vela e Motore è tra le riviste nautiche più conosciute e apprezzate dal pubblico” dichiara Vincenzo Gasperini, direttore diffusione. “Il mensile ha festeggiato i suoi ottant’anni, nel 2003, con la nascita del semestrale Barche da Sogno, dedicato agli scafi di lusso oltre i 24 metri”.
Questa testata deriva dal nome di una rubrica di Vela e Motore, che raccontava ogni mese di una grande barca, dotata molto spesso di notevoli applicazioni tecnologiche o con raffinati progetti di interni. La presentazione dei mega yachts, con ampio spazio alle immagini e ai dettagli specialistici, unitamente ad articoli legati al mondo del lusso sono l’asse portante della rivista che si completa con approfondimenti legati all’allestimento e agli impianti.
La Barca per tutti, nata nel 2006, è l’ultima costola - bimestrale - di Vela e Motore, e si occupa di imbarcazioni fino a dieci metri. Formato tascabile ha un linguaggio facile e un prezzo di copertina (2 euro) contenuto.
“Con questo prodotto abbiamo voluto toccare temi alla portata di tutti, compatibilmente al potere d’acquisto attuale degli stipendi: penso ai gommoni, alle piccole barche: La Barca per tutti vuole offrire informazioni su tutti i mezzi disponibili per solcare le acque ai costi più accessibili per il grande pubblico” conclude il direttore diffusione della Edisport.

NAUTICA
Editore: Nautica Editrice, Roma
www.nautica.it
Distribuzione: Sodip

“Una tiratura di cinquantamila copie, oltre trentamila di diffusione certificata sono le cifre ufficiali della nostra testata, presente in edicola dal 1962” spiega Paolo Sonnino direttore commerciale della casa editrice romana. “Nella frammentazione delle pubblicazioni di settore la nostra, da sempre, ha grandissimo rispetto per chi va in barca, offrendo molti test. Siamo presenti in trenta paesi del mondo con la versione inglese di Nautica, che è distribuita in Grecia, Croazia, ecc. La novità imminente è il suo approdo anche in Cina, diventando quindi la prima rivista del settore a rivolgersi al mercato di questo sconfinato Paese”.
L’editore propone al pubblico degli appassionati anche Superyacht, quale allegato a Nautica, trimestrale dedicato alle imbarcazioni più grandi e lussuose con fotografie, schede tecniche, articoli didattici, ultime notizie e novità dal mercato.
Appuntamento fisso è poi l’Annuario della Nautica aggiornato ogni anno.
Pagine Azzurre è invece il ‘Portolano dei Mari d’Italia’, un prodotto editoriale particolarmente importante, perché offre oltre un milione di numeri telefonici italiani fondamentali per chi vuol conoscere tutto sui porti italiani, sui servizi e le rotte, ma anche le tariffe d’ormeggio.
“I nostri prodotti editoriali sono di grande servizio a chi va in barca – conclude Paolo Sonnino – Molte delle riviste nate negli ultimi anni guardano invece soprattutto al life-style, puntano al lusso e a chi può quindi essere interessato a prodotti di alto livello, non solo del settore nautico”.

IL GIORNALE DELLA VELA, IL GIORNALE DELLE BARCHE A MOTORE
Editore: Panama Editore, Milano
www.giornaledellavela.com
Distribuzione: M-Dis

“Il Giornale della Vela è nato agli inizi degli anni Settanta ed è tra i leader del mercato – sottolinea il caporedattore Alessandro Mei – Sulla scia del suo successo editoriale è stato poi lanciato Il Giornale delle Barche a Motore. Durante l’anno queste due testate sono integrate da allegati e inserti speciali: Guida ai Marina Italiani è una guida dettagliata per il diportista, con le caratteristiche di tutti gli approdi attrezzati situati lungo la costa – spiega Alessandro Mei – La Guida ai porti è la pubblicazione equivalente per le imbarcazioni a motore. Altri allegati o speciali sono Acquistare la barca, Speciale il Giornale della Vela-Guida all’acquisto dell’usato, Guida al charter, Guida Nautica ai migliori itinerari e Annuario della Vela”.
Trimestrale riservato a un target più alto è sicuramente Top Yachts: “Una pubblicazione dedicata a imbarcazioni e accessori di particolare pregio – sottolinea il caporedattore delle riviste della Panama Editore – Anche in questo caso, vengono proposte prove di super yachts (vela e motore) così come anteprime su imbarcazioni di prossima uscita”.

SOLOVELA, OPEN&FLY
Editore: Editrice Mare, Roma
www.solovela.net
Distribuzione: Parrini

“SoloVela nasce cinque anni fa ed è, come indica la testata, rivolta alle barche a vela” racconta il direttore Maurizio Anzillotti. “Oltre alle uscite mensili, gli appuntamenti importanti durante l’anno sono due allegati: aprile, lo speciale Charter, dedicato al noleggio delle barche a vela che esce al prezzo di 7 euro, e a ottobre, un dvd che presenta le barche in mare. SoloVela, è oggi la nostra testata di punta, pratica, facile da leggere piena di notizie molto spesso date in anteprima mentre Open&Fly, che ha un anno di vita, – continua Maurizio Anzillotti – è dedicata alle imbarcazioni a motore di alto livello e si rivolge a un pubblico, meno passionale del velista, ma desideroso di conoscere soprattutto i diversi modelli di barche che sono moltissimi. Eleganza e qualità giornalistica lo contraddistinguono”.
Con il proliferare delle riviste di settore è importante il ruolo dell’edicolante: “ La nautica è cresciuta sino a inflazionarsi e, per questo, l’edicolante è per noi prezioso e riuscire a parlargli tramite vostro è una vera fortuna – dichiara ancora il direttore delle due testate – Siamo particolarmente aperti alle esigenze delle edicole, molte volte i rivenditori ci telefonano per avere degli arretrati e noi glieli inviamo a titolo gratuito. Ora stiamo studiando qualche iniziativa promozionale e premiante per loro, perché pensiamo che sia più fruttuosa di quelle rivolte al pubblico.

YACHT CAPITAL, DESIGN, DIGEST e YACHTSMAN
Editore: De Agostini Periodici, Milano
www.yachtonline.it
Distribuzione: M-Dis

Yacht Capital, racconta il mondo dello yachting attraverso le storie dei personaggi e delle barche che ne sono protagoniste. Inoltre, due volte l’anno, viene pubblicato il supplemento Crociere, il più diffuso al mondo, e dal 1995 l’edizione speciale Vacanze in Barca. Più che come testata specializzata, Yacht Capital si propone come magazine di costume e life-style.
Oltre a splendide barche, imprese sportive e itinerari esclusivi, avventure dei velisti più famosi nel mondo, ospita anche interviste con personalità di spicco della finanza e dell’industria con la passione per il mare.
De Agostini Periodici propone altre tre pubblicazioni specializzate.
Yacht Design, bimestrale, è una lussuosa testata rivolta a un target di nicchia di altissimo profilo, che comprende proprietari di yacht e grandi studi internazionali di architettura d’interni.
Sempre bimestrale è anche Yacht Digest, la rivista di chi ama le tradizioni del mare. Si rivolge prevalentemente a un pubblico di collezionisti di cimeli nautici, ai proprietari di barche d’epoca, ai modellisti di club internazionali, agli armatori di motor-yacht in stile vintage.

Trimestrale è invece Yachtsman che celebra il lusso della yacht society attraverso i suoi rappresentanti più famosi e le loro raffinate passioni.

MOTONAUTICA
Editore: Motonautica Editrice, Settimo Milanese
www.motonautica.it
Distribuzione: Mepe

“Con i suoi 25 anni di attività e una tiratura media di 50mila copie mensili in tutto il mondo, scritta sempre in italiano e inglese, è considerata dagli “addetti ai lavori” una delle migliori” sottolinea Valentina Mariani, redattrice del mensile. “Grazie a inserzioni e redazionali su cantieri navali, importatori, rivenditori e brokers, sempre presenti sulle nostre pagine, la testata è stimata come un importante punto di riferimento e di informazione”.
Secondo l’analisi effettuata sui lettori, l’80% è pubblico maschile di cui il 38% di età compresa tra i 45 e i 54 anni con livello socio- economico alto (38%) e medio (56,2%).
E l’attenzione per il mondo dell’edicola?“Iniziative vengono valutate di mese
in mese” ci precisa Valentina Mariani.

BOLINA, DOVE NAVIGARE
Editore: Editrice Incontri Nautici, Roma
www.bolina.it
Distribuzione: M-Dis

Undici numeri (luglio-agosto è unico), nasce nell’aprile del 1985 come rivista dedicata esclusivamente alla navigazione a vela.
“L’unico speciale che alleghiamo alla rivista è, a maggio, l’inserto dedicato alle scuole di vela e alle società di charter, una sorta di Pagine Gialle della vela, un vademecum su come e dove imparare ad andar per mare o cercare una barca a noleggio – spiega il direttore Alberto Casti – Dal 2000 esce anche Dove Navigare, una guida al Mar Mediterraneo pubblicata a cadenza annuale con piani dei porti, rotte, nozioni e informazioni utili per chi pratica lo sport nautico. Non mancano indicazioni turistiche, culturali, una sezione dedicata alle aree marine protette e consigli di esperti gastronomi con proposte di ristoranti tipici nelle diverse aree segnalate”.
“Sin dall’inizio, Bolina si è posta come un giornalino tascabile, interamente in bianco e nero, senza gadget allegati, – sottolinea Alberto Casti – Ancora oggi, resta una rivista soprattutto da leggere i cui contenuti redazionali sono la sua forza”.

IL GOMMONE
Editore: Koster Publishing, Peschiera Borromeo
www.ilgommone.it
Distribuzione: Sodip

“Siamo una sorta di Quattroruote per il pubblico del settore – spiega Pier Paolo Bellina, direttore della testata – La nostra rivista si occupa per il 90% della ‘nautica carrellabile’, del pubblico itinerante, che si muove lungo le coste con i propri mezzi. Il turismo nautico è quindi uno dei temi più importanti per noi, con molte informazioni di servizio: dove si può andare con il gommone o con i motori fuori bordo e come trovare un ristorante in quelle località. Rubriche quali compro-vendo, le prove, gli articoli tecnici sono tutti argomenti che i lettori trovano e vogliono leggere nelle nostre pagine e che ci garantiscono stima e fedeltà di lettura”.

ALTRE PUBBLICAZIONI

• Fare Vela (Interlinea Editrice), mensile (euro 5,50) che presenta rubriche di attualità e informazioni generali sul mondo della vela. Sul sito www.farevela.it annunci gratuiti di compravendita e quotazioni.
• Main Sail (Johnson Media) dedicato alla vela d’altura. Con un’ampia sezione per i prodotti innovativi, relativi sia alla pratica della vela che ai suoi stili di vita.
• Più Barche (Editoriale Secondamano) è il leader dei fotoannunci nautici in Italia.
• Mondo Barca Market (Mondo Barca) mensile (euro 3,50) si occupa della compravendita di imbarcazioni sia nuove che usate. Rivista tecnica, amatoriale e divertente, lascia molto spazio alla fotografia.
• Moto d’acqua magazine (G.Promotion) si rivolge agli appassionati di moto d’acqua con prove, test e articoli sulle gare.

Il mare in edicola
Queste copertine possono colpire il cliente che viene per comprare solo il quotidiano: d’impulso può essere invogliato ad acquistarne una. E anche chi già compra una rivista di mare, può scoprire in quella esposta a fianco un argomento di suo interesse. In un panorama così vario c’è sempre qualcosa di nuovo da scoprire... Usate la vostra fantasia e vedrete risultati insospettati. Enrico Venni