Stampa estera sul triciclo...
L’agenzia Giorgio Giorgi, anche quest’anno, ha sostenuto nel capoluogo toscano progetti di sviluppo per la stampa estera. Ma è il settore librario quello su cui il distributore fiorentino punta per incrementare le vendite in chioschi e negozi di giornali durante tutto l’anno.
...e libri per la scuola in edicola

La Giorgio Giorgi, da sempre, promuove la diffusione della stampa estera a Firenze. Strillonaggio appoggiato a edicole della città, servizio negli alberghi tramite la prenotazione nei punti vendita, locandine e collaborazione con il Comune, ancora una volta, hanno visto il distributore locale impegnato in prima persona. Quest’anno però le iniziative sono state limitate anche per problemi legati ai lavori che interessano il capoluogo toscano.
“I cantieri selvaggi per la realizzazione di un grande progetto cittadino, come quello delle quattro tramvie, hanno provocato non pochi disagi alle vendite del centro storico e dei quartieri interessati ai lavori” spiega Gabriella Giorgi che, con le sorelle, guida l’agenzia distributiva fiorentina, ed è presidente della NDM. “L’unica operazione importante, legata alla stampa estera, l’abbiamo effettuata a settembre ed è stata un bell’esempio di collaborazione tra edicole, distribuzione locale e Comune. Eugenio Dal Bosco, delle Messaggerie Internazionali, ci ha proposto di effettuare uno strillonaggio particolare, utilizzando ‘un triciclo’ (foto sopra) con il quale percorrere le principali strade storiche della città”.
E dunque, come si è articolata la vendita di stampa estera per le vie di Firenze?
“In pratica lo ‘strillone... con le ruote’ prelevava dall’edicola Ianni, una rivendita pilota del centro storico situata sotto i portici di piazza Repubblica, i quotidiani e li proponeva ai turisti. L’operazione si è rivelata di grande impatto, anche per l’immagine della città sul visitatore straniero. Purtroppo l’operazione, – racconta Gabriella Giorgi – per motivi tecnici, è durata una sola settimana, ma è stata un’iniziativa ben riuscita e per la quale sono grata alle Messaggerie Internazionali e, naturalmente, all’assessore al Commercio Silvano Gori, sempre molto attento e sensibile ai problemi della stampa in città”.

LIBRI IN EDICOLA a ROMA, nel TORINESE e in BRIANZA
L’iniziativa per portare i libri in edicola, dopo Firenze ha raggiunto a settembre anche Roma dove, a breve, ci sarà l’inaugurazione del magazzino della distribuzione locale DP.
“Ma Roma non è la sola piazza interessata a proporre quest’iniziativa - conclude Gabriella Giorgi – In questi mesi sono partiti con i libri in edicola i colleghi Parravicini di Monza e Rognoni di Tortona. Prossimamente sarà la volta di altri due distributori: Santagostino a Piacenza e Ferraris a Cuneo. Insomma, il libro sta davvero cominciando a cambiare l’edicola”.
Un’affermazione, quella di Gabriella Giorgi, molto interessante e ne abbiamo chiesto conferma ai diretti interessati.
“Siamo partiti con la distribuzione dei libri alle edicole nei mesi estivi e la risposta è stata buona” spiega Pier Luigi Rognoni, che con la sorella Anna Maria è titolare dell’agenzia che serve diverse località piemontesi: Casale Monferrato, Novi Ligure, Ovada, Tortona e Valenza. “Con una circolare abbiamo avvertito i rivenditori di questa opportunità, nell’intento comune di incrementare le vendite e di offrire un prodotto in più ai clienti finali. Chi ha aderito ha ricevuto anche un espositore per mettere in evidenza questi prodotti. Il tutto con la formula del conto deposito. Il dato interessante è che piccoli paesi, dove non esistono librerie, hanno avuto risultati importanti che hanno soddisfatto molto gli edicolanti e, questo, non può che farci piacere. I titoli proposti sono validi, trattiamo le principali novità del momento e il cliente, recandosi quotidianamente nella sua edicola, può essere invogliato al loro acquisto. Siamo all’inizio, ma già sulla strada buona...”.
In Brianza, anche l’agenzia Parravicini di Lissone si è attivata con questa iniziativa.
“Per noi non è un’esperienza nuova in assoluto” spiega Carla Parravicini, titolare dell’omonima agenzia insieme al fratello Claudio. “Un anno fa, infatti, avevamo iniziato un test scegliendo alcune rivendite tra quelle che forniamo abitualmente. Piccoli, ma importanti risultati li avevamo già ottenuti. Dopo il periodo delle feste natalizie, Gabriella Giorgi ci ha illustrato il suo progetto più articolato al quale abbiamo aderito nei mesi seguenti. Da lei riceviamo i libri e poi li consegniamo”.
L’obiettivo, però, non è sovraccaricare ulteriormente l’edicola.
“Per ora diamo un paio di libri al giorno a ogni rivenditore, sono titoli-novità, facilmente vendibili e preferiamo provvedere successivamente a rifornimenti anche quotidiani - sottolinea Carla Parravicini - non ci sono mai rese anticipate in questo settore, vediamo che il rivenditore tiene il libro e magari lo vende anche dopo qualche giorno. Ad alcuni abbiamo già fornito un espositore, per altri lo stiamo predisponendo. L’andamento delle vendite viene rilevato, quotidianamente, per vedere come e dove provvedere a eventuali nuove consegne. Si tratta di un’iniziativa sicuramente positiva per tutti nella quale abbiamo intenzione di proseguire”.
Un’opportunità che, lanciata con grande entusiasmo a Firenze, potrà arricchire l’offerta al cliente in molte altre zone e, conseguentemente anche il cassetto dei rivenditori tamponando così il calo dei minori introiti del settore giornali e i maggiori costi previsti per gli aumenti di luce e riscaldamento.

Enrico Venni