Gli annunci sempre UTILI all’edicola
Milioni di inserzioni gratuite, ogni settimana, raggiungono un pubblico variegato e costante di lettori alla ricerca dell’offerta e dell’occasione. Un mercato nel quale non manca, però, la concorrenza del web e della free press.

Nel 1977 nascono in Italia i primi giornali di annunci economici gratuiti che puntano soprattutto sull’opportunità di un servizio di offerte molto specializzato e diversificato.
Una formula che, nata a Milano con Secondamano, è adottata immediatamente da altri editori in tutta Italia: già trent’anni fa sono nate, infatti, le testate Bric à Brac (Napoli), Cerco e Trovo (Perugia), Città in tasca (Bergamo), Il Mercatino (che con lo stesso nome ma editori diversi si è presentato sulle piazze di Ancona, Catania e Trieste), La Pulce (Firenze), Porta Portese (Roma), Portobello (Padova), Il Giornale delle Pulci (Palermo).
Giornali tutti venduti in edicola a un prezzo di copertina che oggi arriva anche a 2,5-3 euro nel caso di alcune pubblicazioni più ‘corpose’.
Nel 1982 le principali testate presenti sul territorio nazionale costituiscono l’ANSPAEG (Associazione Nazionale Stampa Periodici Annunci Economici Gratuiti) che rimane l’unica associazione di categoria e di cui fanno parte i principali giornali di annunci, presenti con una distribuzione capillare nelle singole regioni o con una diffusione più allargata che raggiunge complessivamente le 700.000 copie a settimana con oltre 2.000.000 di annunci. Inserzioni che, a loro volta generano decine di milioni di transazioni, scambi, trattative, contratti, affari.
Oggi l’ ANSPAEG è presieduta da Massimo Cremieux (editore de Gli Affari di Sanremo) che ha come vice Gabriele Caccamo (Porta Portese di Roma).
“L’associazione è nata per tutelare le testate del settore, inizialmente iscritte (molte di loro lo sono anche all’USPI), ma con una propria particolarità ed esigenze diverse dal resto della stampa periodica nazionale” spiega il segretario dell’ANSPAEG, Silvio Colloca. “Tra i primi problemi da risolvere, nell’allora 1982, c’era quello legato al regime fiscale ridotto dell’IVA concesso ai giornali, ma non alle nostre pubblicazioni”.
Oggi, a più di trent’anni di distanza, abbiamo creato un codice deontologico e, per qualificare ulteriormente le testate associate, le certifichiamo con un nostro marchio di qualità che garantisce il rispetto delle regole fondamentali assicurando agli inserzionisti e ai lettori il massimo controllo della veridicità e affidabilità degli annunci pubblicati. Alcune battaglie l’associazione di categoria ha intenzione di continuare a portarle avanti.
“Con gli edicolanti abbiamo un ottimo rapporto, altrettanto con le sigle sindacali che li rappresentano” ribadisce Silvio Colloca. “Al presidente dello SNAG Nazionale, Armando Abbiati, e anche al suo collega del SINAGI, Ermanno Anselmi, abbiamo fatto presente in passato come i nostri editori volessero inserire nell’Accordo Nazionale un impegno: quello che i rivenditori di giornali non distribuissero nei loro punti vendita, freepress di annunci. Spesso si trovano espositori di queste pubblicazioni a lato dei chioschi e sappiamo che chi propone quest’operazione ai giornalai cerca di invogliarli con piccolissimi contributi. Spesso la perdita di qualche copia venduta di giornali di annunci non è compensata dai piccoli rimborsi offerti dalla free-press. Senza contare che il non avvicinarsi al banco preclude anche la possibilità di acquistare un’altra testata. Da sempre riconosciamo il ruolo dell’edicola come rete unica ed essenziale per i nostri prodotti, siamo stati contrari alla liberalizzazione e alla diffusione dei giornali nella grande distribuzione. La recessione c’è per tutti gli editori e anche per i nostri. In passato, per esempio a Milano, Secondamano aveva sponsorizzato il ‘cappello’ di diverse edicole; oggi esigenze di bilancio hanno portato a scelte diverse, ma non certo per una minor considerazione della categoria”.
Come per gli altri giornali anche per la vendita dei periodici di annunci una buona esposizione in edicola è fondamentale. “Sicuramente questi nostri prodotti editoriali possono attirare il cliente che li vede esposti” conclude il segretario dell’ANSPAEG. “In un momento di calo generale delle vendite, tutti pagano la recessione, quindi un buon posizionamento è sicuramente utile”.

SECONDAMANO, NOME STORICO
Secondamano, fondato da Franco Giuffrida e Luciano Cervone, è stato il primo giornale di annunci gratuiti in Europa: il nunero uno è arrivato in edicola il 31 marzo 1977 a Milano. Nata come testata quindicinale, l’edizione milanese è diventata prima settimanale e, successivamente, bisettimanale. Oggi ha una periodicità trisettimanale, con circa 96 pagine e 10.000 annunci a numero. A partire dal 1988, la casa editrice ha dato l’avvio a un ampliamento su scala nazionale con la creazione di edizioni locali e nel 1990 è stato lanciato Smart, una rivista di fotoannunci gratuiti, distribuita inizialmente come supplemento e, dalla fine del 1995, in vendita ogni due settimane in tutte le edicole italiane (i dati forniti parlano di 35.000 copie vendute per edizione). Nel 2004 è stata creata la rivista Più Barche e il corrispondente sito Internet ‘www.piubarche.it’, entrambi leader nel panorama nautico nazionale. Nello stesso anno Secondamano ha acquisito la società Primo Pentagono, editrice di riviste specializzate come Più Case, Più Auto&Moto e Più Affitti, un’operazione che le ha permesso di entrare in parallelo nel mondo della free-press.
Dal 2006 la testata passa al Gruppo Editoriale Schibsted Classified Media interamente controllata dal gruppo multimediale Norvegese Schibsted ASA con sede a Oslo, uffici in 20 paesi e oltre 8.500 dipendenti, leader in Scandinavia, dove gestisce quotidiani e riviste prestigiose come VG, Aftonbladet, Aftenposten e Vingt Minutes (che si trova anche in Francia e Spagna) ed è presente anche nei settori TV, mobile, Internet e libri. L’editore di Secondamano controlla oggi sei edizioni locali del trisettimanale, che diffondono complessivamente circa 120.000 copie alla settimana e anche altri giornali del settore come Il Fè di Ferrara, Il Rò Più a Rovigo e La Pulce di Ravenna.

TRA GLI EDITORI ANCHE UN GRUPPO IMPORTANTE COME EDINORBA
A pubblicare giornali di annunci, già nel 1977, sono state inizialmente persone che non facevano parte del mondo dell’editoria, ma che poi, strada facendo, sono diventati editori professionisti. Un caso interessante è quello del bisettimanale Business (in edicola il martedì e venerdì), nato a Pescara nel 1980 e, due anni dopo, allargatosi con due redazioni in Puglia, prima a Foggia e poi a Bari. Nel 1985 il gruppo editoriale Telenorba, leader nel sud Italia per l’emittenza televisiva e radiofonica entra nella gestione e l’anno successivo il suo presidente Luca Montrone assume la stessa carica in Business. Con il supporto delle reti televisive e radiofoniche del gruppo e grazie a investimenti informatici, il giornale allarga la sua area di diffusione a tutta la Puglia e oggi la sede centrale è fissata a Conversano, in provincia di Bari, quartier generale del gruppo Telenorba. La testata viene poi assorbita dalla casa editrice Edinorba e dal ’94 Luca Montrone ne affida la presidenza della società all’imprenditore e suo socio Matteo Chiarappa. Oggi Businnes conta 65 rubriche oltre alle pagine dedicate alle offerte di lavoro, alle aste giudiziarie, ai concorsi pubblici, ai programmi radio-tv con una media di 6.000 annunci gratuiti ogni edizione. Le cifre ufficiali parlano di circa 1.200.000 copie all’anno, vendute in Puglia, Basilicata, Molise e parte dell’Abruzzo.

PORTA PORTESE A ROMA, LA PULCE A FIRENZE
Grande penetrazione nel territorio romano ha Porta Portese che, nel nome, prende ispirazione dal famoso mercato di Roma. Un giornale di annunci e inserzioni con uscita bisettimanale, indiscusso punto di riferimento nella Capitale e del Lazio per la vendita e l’acquisto di prodotti di tutti i generi. Altra testata tra le più conosciute nel settore è il trisettimanale La Pulce in Toscana. Il suo editore, (ADS Media Group), pubblica anche il bisettimanale Portobello in Veneto con due edizioni settimanali, e i free press Pulce Affari, Portobello Affari, Vetrina Affari, Vetrina Immobiliare nelle regioni: Veneto, Toscana, Liguria, Emilia Romagna.

DAL FRIULI ALLA SICILIA
Il quadrifoglio è stato scelto come simbolo, già nel 1977, da Il Mercatino il primo giornale di annunci del Friuli Venezia Giulia che oggi vanta numeri da record: una media di 200 pagine, più di 13.000 annunci e 20.000 copie diffuse ogni settimana a Trieste, Monfalcone, Gorizia, Udine e relative province, con oltre 190mila lettori per ogni singola edizione. Il suo direttore ed editore è Antonio Denich che è anche consigliere dell’ANSPAEG. Altra testata molto diffusa è Il giornale delle Pulci, quindicinale di annunci di Palermo, che come la maggior parte delle altre testate si avvale anche di un proprio sito on-line.

FREE PRESS e INTERNET: NEMICI DEI GIORNALI DI ANNUNCI?
Diversi editori del settore oltre ad andare in edicola con le loro pubblicazioni ne sono i diretti concorrenti proponendo anche testate free-press.
Concorrenza che, come sappiamo, vale anche per gli editori di alcuni importanti quotidiani.
Ma non c’è solo la free press a contendere l’attenzione del lettore: oggi c’è anche il web. I siti on-line sono sempre più consultati dal pubblico, soprattutto più giovane e istruito, lo confermano anche i dati di Audiweb che ha reso noto come siano stati 24 milioni i navigatori italiani che almeno una volta, nel mese di marzo, si sono connessi a Internet da casa o dall’ufficio.
È evidente che grazie al collegamento online, i molti inserzionisti di annunci possono, risparmiando tempo, posizionare le loro offerte su più testate. Così come chi cerca qualcosa può ‘cliccando’ ...anche durante il lavoro, trovare quello che cerca.
Se City, Metro, Leggo sono i leader dalla free-press quotidiana, nel settore dei periodici e degli annunci, il gruppo B&P, che oggi fattura più di cento milioni di euro è sicuramente un esempio di come si può crescere costantemente in questo settore fra i periodici. Nel 2007 la B&P ha, infatti, stampato e distribuito sedici testate per un totale di 13 milioni e 65mila copie al mese di free press. Tra queste, nel settore annunci, dal 1990 a Milano, esce Attico, settimanale inizialmente distribuito per posta, ma che ha, poi, trovato la sua massima diffusione con i dispenser, quegli espositori posizionati spesso vicino ad agenzie immobiliari che ne sono diventate i principali utenti pubblicitari.

Resta il fatto che se il pubblico più colto può avere smesso di acquistare questi giornali in edicola, un nuovo tipo di cliente vi si sta avvicinando in maniera consistente: è chi, da altri Paesi, arriva in Italia in cerca di lavoro, di una casa e di tutto quanto deve riorganizzare qui, per iniziare una nuova vita. E per il momento, è proprio in edicola che può trovare un valido aiuto grazie alle molte testate di annunci.

Enrico Venni