RIVISTE… DA ASCOLTARE

È variegata l’offerta di testate destinate agli appassionati di musica classica.
Quasi tutte con periodicità mensile, e con CD allegato, consentono buoni guadagni (visti i prezzi di copertina) e possono garantire la fedeltà dei clienti più raffinati che non si lasciano sfuggire concerti e interpreti di livello.

AMADEUS
Da quasi vent’anni (il primo numero risale al dicembre ’89) gli amanti della musica classica hanno, ogni mese, in Amadeus il loro punto di riferimento.
“Un giornale che è cambiato stando al passo con i tempi – commenta Gaetano Santangelo, editore e direttore responsabile – Trovano spazio su Amadeus articoli firmati da prestigiosi nomi della critica e musicologia internazionale, grandi interviste e rubriche. Inoltre, ogni numero propone il calendario dei concerti e degli appuntamenti in tutta Italia. Ma punto di forza, che da sempre ci caratterizza, è l’inedito CD da collezione allegato al prodotto editoriale. Il progetto parte da noi: scegliamo cosa vogliamo produrre, cerchiamo i musicisti per eseguirne la registrazione e il prodotto finale è una nostra esclusiva, non acquistabile in nessun negozio di dischi. Puntando sempre su un repertorio di qualità che da sempre gli addetti ai lavori e gli amanti della musica classica dimostrano di apprezzare. Anche importanti gruppi editoriali hanno scelto di proporre con i loro quotidiani dei CD di musica classica come gadget: una scelta di titoli, come le grandi opere che possiamo, però, definire popolari. Noi invece abbiamo percorso una strada diversa anche perché non potevamo metterci in competizione con questi editori”.
Registrazioni, quindi, di grande pregio, a volte vere e proprie rarità, molto più di un semplice allegato.
“Il nostro lettore è quello che puntualmente va in edicola a cercarci; in passato abbiamo fatto anche delle locandine pubblicitarie da esporre – conclude Gaetano Santangelo – e non è escluso che per il futuro si possa pensare a iniziative speciali per coinvolgere i rivenditori di giornali”.

CLASSIC… VOICE, OPERA, BALLETTO e JAZZ
È la xGPublishing l’editore di alcune importanti riviste musicali che si stanno facendo largo nel panorama degli appassionati del settore.
Classic Voice, mensile dedicato alla musica classica, è venduto al prezzo di copertina di 10 euro e a ogni copia è allegato un doppio CD. Carta patinata e immagini per i molti temi d’attualità, interviste esclusive, inchieste, dossier e recensioni che arricchiscono un giornale che ha fatto da capofila per un gruppo editoriale che, a novembre, ha presentato in edicola due novità.
“Abbiamo cercato di diversificare la nostra offerta che, ora, ha quattro riviste su temi diversi: dopo Classic Voice è uscita Classic Opera – racconta Andrea Estero, direttore di tutti e quattro i periodici – un bimestrale monografico che presenta un titolo d’opera con supporto DVD. In alternanza, sempre con periodicità bimestrale, dal 12 novembre abbiamo proposto Classic Ballet, anche in questo caso supportato da un DVD. Infine, il 25 novembre è arrivato in edicola Classic Jazz (altro bimestrale) per gli appassionati di questo genere musicale sempre con CD allegato”.
L’editore punta molto sul prodotto DVD o CD: ciò significa che il lettore è attirato dal titolo proposto?
“Il 70 per cento di chi ci compera in edicola è fidelizzato, mentre solamente il 30 per cento è condizionato dal titolo del CD o DVD – dichiara Andrea Estero – Per invogliare all’acquisto abbiamo puntato anche su una campagna pubblicitaria radio-televisiva dei nostri prodotti editoriali”.

IL GIORNALE DELLA MUSICA
Mensile in formato tabloid e non in carta patinata è Il Giornale della Musica. Dal primo maggio scorso l’editore ha unito in un grande progetto i suoi due periodici storici, il mensile ‘Il giornale della musica’ (fondato nel 1985) e il bimestrale ‘World Music Magazine’ (fondato nel 1991).
“Il Giornale della Musica è rimasto in formato ‘quotidiano’ - spiega il condirettore Daniele Martino - e continua a riservare un netto privilegio per la lettura rispetto alla contemplazione patinata. Oggi pubblichiamo un prodotto editoriale di 96 pagine con un raddoppio di foliazione rispetto al passato mantenendo lo stesso prezzo di 4 euro. Le pagine dedicate alla musica classica sono rimaste nella loro totalità e formano la parte principale del giornale che è poi completato dalle restanti (una quarantina) divise tra Jazz, Pop e World. La tiratura è di 25-30 mila copie e siamo presenti negli eventi live con uno stand dando sempre grande privilegio alla musica dal vivo. Rispetto ad altri giornali abbiamo scelto di non abbinare dei CD – continua Daniele Martino – Il prezzo sarebbe andato a penalizzare quello di copertina e il prodotto editoriale non sarebbe stato più autonomo. Per presentare la nostra trasformazione, a maggio, abbiamo inviato una lettera agli edicolanti per informarli, tocca ora a loro cercare di metterci in evidenza per trovare nuovi acquirenti interessati al nostro settore”.

MUSICA
La Zecchini Editore, casa editrice che si occupa da sempre di musica classica, nel 1999 ha acquisito il mensile Musica, la testata italiana di cultura musicale e discografica fondata da Umberto Masini nel lontano 1977. A conferma della sua autorevolezza, ogni anno la rivista fa parte, nella prestigiosa cornice del Palais des Festivals di Cannes, della giuria dei Midem Classical Awards, che premia i più grandi interpreti della musica classica a livello mondiale. Questo mensile si divide in due parti: monografie e recensioni. La parte monografica contiene interviste, biografie, analisi musicologiche, forum e dibattiti su argomenti d’attualità. Le recensioni (oltre 150) sono dedicate prima ai CD e ai DVD di imminente uscita, poi agli spettacoli: dagli auditorium ai teatri italiani ed esteri. Non mancano gli appuntamenti della stagione musicale.
“La filosofia di Musica – sottolinea il suo editore Paolo Zecchini – è quella dell’approfondimento. La rivista dedicata alla musica classica non è da ‘parrucchiere’, ovvero da sfogliare in venti minuti. Una persona che ascolta una sinfonia deve aver tempo per sviluppare e approfondirne i contenuti, la storia. Per questo vogliamo dar modo al lettore di riflettere sugli argomenti trattati, con interviste a compositori e interpreti. Volutamente – continua Zecchini – non abbiniamo CD al prodotto editoriale perché, ormai, la musica classica si trova dappertutto e anche i dischi di qualità sono proposti a basso prezzo. La redazione conta su una quarantina di collaboratori che opera anche all’estero. Ci occupiamo nelle nostre pagine pure di alta fedeltà e di strumenti musicali”.
14 mila copie di tiratura mensile, fanno di Musica una pubblicazione decisamente di nicchia: “Abbiamo soprattutto un pubblico fedele che nelle grandi città ci trova nelle principali edicole – conclude Paolo Zecchini – ma in trent’anni siamo riusciti a conquistarci un seguito di appassionati di musica classica che apprezzano la qualità del nostro giornale”.

SUONARE e L’OPERA
Tra i periodici ogni mese in edicola ci sono pubblicazioni che sono ancora più specifiche nei loro contenuti e nel pubblico a cui si rivolgono. È il caso di Suonare News un mensile altamente specializzato che, da sempre, allega un CD musicale.
Il sottotitolo Il mensile dei musicisti spiega bene chi siano i principali destinatari di questo periodico diretto da Filippo Michelangeli: non solo chi ama la musica, ma anche… chi ‘la fa’: studenti di conservatorio, dilettanti appassionati e professionisti.
Rispetto alle riviste che incentrano le loro pagine su recensioni e guide all’ascolto, Suonare News ha, infatti, rubriche trainanti che ne confermano la specificità: ‘Guida all’acquisto di strumenti musicali’, ‘Chi è di scena’ (i concerti del mese in tutta Italia), ‘Concorsi’ e ‘Corsi’. E anche la pubblicità si adegua: dal violino di Cremona al pianoforte da concerto senza dimenticare chitarre e strumenti a fiato.

Per gli appassionati del mondo lirico l’unico mensile in edicola senza aver allegati DVD o CD è invece L’Opera, una delle pubblicazioni con più anni di presenza in edicola: ben 22. Il fatto di non proporre supporti video o musicali rende questo giornale soprattutto un prodotto di grande approfondimento, scritto e dedicato al pubblico dei melomani. L’Opera fornisce aggiornamenti puntuali sulla lirica, con importanti recensioni degli spettacoli in Italia e all’estero. La rivista è, perciò, una fonte esauriente per chi vuole essere aggiornato su quanto succede in questo campo. Non mancano interessanti articoli sui grandi cantanti del passato e, naturalmente, recensioni di dischi e video.

PER GLI APPASSIONATI ANCHE STAMPA ESTERA
Per chi non si accontenta delle sole testate italiane, ci sono due mensili francesi particolarmente interessanti:
Diapason che si occupa di attualità, spettacoli, strumenti, dischi, hi-fi e ha un’ampia scelta di recensioni sulle nuove uscite. Formato leggermente superiore alle altre testate e buona grafica. Allega il CD del mese.
Classica Repertoire è un altro prodotto editoriale transalpino ricco di informazioni sulla musica classica internazionale. 50 pagine di recensioni CD e DVD. Di facile consultazione è su carta opaca, ma con interessante materiale fotografico. Con CD.

Pubblicazioni, queste, che arricchiscono la conoscenza degli interessati e che completano l’offerta delle testate musicali italiane.

QUALITÀ ANCHE PER L’EDICOLANTE
Conoscere l’esistenza e la qualità di queste pubblicazioni è, certamente, molto utile.

Può sempre capitare, infatti, che venga richiesta una testata piuttosto che un’altra e che nessuna sia disponibile nella vostra edicola. Ma l’importante è sapere che esiste e, così, potrete proporre al vostro cliente di procurargliela. Avendo quasi tutte queste testate un prezzo di copertina tra i 7 e i 10 euro, per l’edicolante la musica classica e l’opera rappresentano una buona fonte di guadagno, e sappiamo che, in linea di massima, un cliente ‘musicomane’ conquistato diventerà un ‘fedelissimo’ della vostra edicola. Esporre bene queste testate può colpire anche l’attenzione di un lettore mediamente di alto livello, che potrebbe scoprire nella Musica un mezzo per dimenticare... i disastri della ‘Borsa’.

Enrico Venni