Coltivare i lettori con il… GIARDINAGGIO
Per un pubblico fedele di appassionati ai propri terrazzi, orti e spazi verdi, ogni mese in edicola, c’è un’ampia offerta di testate proposte da editori, molti dei quali specializzati in questo specifico settore.

Curare, nel tempo libero, il verde come hobby o trasformarlo in vere e proprie opere d’arte sono alcune delle motivazioni che spingono gli appassionati di giardinaggio a informarsi sulle nuove tecniche e a raccogliere informazioni utili, attraverso riviste di settore che, specialmente in primavera ed estate, diventano molto appetite tra i lettori. E anche l’edicola, per invogliare il cliente all’acquisto, ne può approfittare trasformandosi in… un vivaio con l’esposizione dei bellissimi fiori che compaiono sulle copertine dei mensili specializzati. I consigli e le indicazioni pratiche sono la formula seguita, con diverse sfaccettature, dai periodici di giardinaggio: il lettore è guidato con foto e disegni alla conoscenza concreta del cosiddetto mondo del verde e delle varie tecniche per... occuparsi di lui. La presentazione di nuove varietà, la puntuale descrizione delle fasi lavorative, le risposte personalizzate degli esperti ai quesiti dei lettori sono servizi che l’appassionato vuole trovare sfogliando le pagine delle pubblicazioni di giardinaggio. La conferma di un ottimo mercato, per questo tipo di editoria, arriva da testate presenti da diversi anni, ognuna con un pubblico fidelizzato, ma anche pronte a catturare nuovi lettori.

GARDENIA
Lo splendore della natura, nei giardini, sui terrazzi, sui balconi e in casa, e tutto quanto serve per farla crescere bella e sana è ciò che propone Gardenia (156 pagine), ogni mese, edito dalla Editoriale Giorgio Mondadori (Gruppo Cairo Editore) presentato, spesso, in due versioni. “Abbiamo sempre scelto una politica di allegati inerenti ai temi del giornale, libri di giardinaggio, di rose piuttosto che altre informazioni di servizio” precisa Giuseppe Biondello, direttore diffusione. “Sarebbe impensabile proporre volumi che non c’entrino niente con i temi che hanno portato il lettore ad acquistare il nostro mensile. Nei mesi di aprile e maggio abbiamo, per esempio, proposto i volumi 1 e 2 dell’enciclopedia inglese Garden Design. Il nostro pregio, in queste iniziative, è di proporre al lettore la copia tradizionale di Gardenia al prezzo di copertina di 3,70 euro, mentre per chi vuol avere il volume allegato, c’è una seconda versione, come in questo caso, proposta a 9,60 euro. La programmazione? Calcoliamo che per queste iniziative la vendita si attesti tra le 15-20mila copie e ne stampiamo al massimo 30mila. Con il numero di giugno, invece, offriamo in regalo un ricco fascicolo dedicato alle piscine”.

Gardenia è fra l’altro, insieme alle altre riviste del suo settore, tra i giornali in controtendenza avendo guadagnato in copie: nel 2009 si attesta a 59.336 copie di diffusione secondo gli ultimi dati certificati Ads (gennaio 2008-2009) con una vendita accertata di 35.588 (+1,4%). “Stiamo mantenendo ottimi risultati grazie al restyling grafico e di contenuti avviato, nel luglio 2006, dal nuovo direttore Emanuela Rosa- Clot che, tra le prime novità, ha reintrodotto la storica cornice verde in copertina e dato maggior rilievo e visibilità alle immagini” conclude, con soddisfazione, Giuseppe Biondello.

GIARDINAGGIO
Consigli per il giardino, il terrazzo e l’orto sono offerti anche dalla Be-Ma Editrice di Milano che propone il mensile Giardinaggio (160 pagine, 3,60 euro), una pubblicazione per gli appassionati che vogliono sfruttare i propri spazi verdi all’aperto imparando i ‘trucchi del mestiere’. “Da tre anni, la nostra casa editrice ha acquistato la testata dal Sole 24 Ore – dichiara Silvia Rotta, responsabile promozione – Si propone con uscite mensili a cui vengono anche allegate pubblicazioni, sempre specializzate (formato 17x24 o 15x21 cm), che non influiscono sul prezzo di copertina.
Abbiamo proposto, per esempio, uno speciale per Terrazzi e Balconi e uno intitolato Sos Piante. Per il mese di settembre stiamo preparando un nuovo allegato dedicato alla Potatura, in previsione della stagione autunnale. L’obiettivo è di proporre sempre nuove e interessanti informazioni che i nostri lettori possono, poi, mettere in pratica”. Sul fronte diffusione Giardinaggio, per il numero di maggio, indica una tiratura media di 53.648 copie.

CASA IN FIORE
“Consigli e trucchi per davanzali, balconi e giardini verdi e fioriti” è il sottotitolo che presenta Casa in Fiore, (82 pagine, prezzo di copertina 2 euro, media diffusionale 99.071, vendita 95.572) il mensile della Unidelta (Gruppo Universo). Una pratica guida mensile per chi ama circondarsi di fiori e di verde dentro e fuori casa, con le consuete rubriche che guidano il lettore dall’acquisto fino a come ‘curarsi’ con le piante. La testata, ogni mese, è in edicola sia singolarmente che in abbinamento con Cose di Casa, altra pubblicazione dell’Editrice Universo. In questo caso, il prezzo per i due giornali è scontato: 2,80 euro. Nell’estratto conto 1,30 è la parte contabilizzata come Casa in Fiore, 1,50 per Cose di Casa (il cui prezzo tradizionale, invece, come mensile è di 1,80). Questa è la politica scelta dall’editore per aumentare la diffusione dei suoi due giornali.

VILLE GIARDINI
Rivista storica del panorama editoriale italiano, nasce nel 1956 per iniziativa dell’editore Gorlich come primo mensile specializzato sui temi della casa e del vivere nel verde. Dal 2004 è diretta da Franco Perfetti a cui l’attuale editore, la Mondadori, ha affidato il compito di presentare un prodotto editoriale non più rivolto principalmente a professionisti, ma a un pubblico più ampio che vuole vivere nel verde, come peraltro è specificato anche in testata: Case nel verde. Oltre alle abitazioni, al mercato e agli arredi, un buon numero di pagine è dedicato, infatti, alle tendenze e novità nel settore del giardino e del terrazzo. Particolare attenzione è affidata all’arte di dare vita a giardini speciali, vere e proprie opere d’arte del verde. Secondo gli ultimi dati certificati Ads, Ville Giardini (208 pagine, periodicità mensile al prezzo di 5 euro) si attesta su una diffusione media di 45.298 copie a numero. “Il nostro giornale si propone sempre con una formula dedicata all’outdoor: ad aprile, per esempio, con una iniziativa particolare abbiamo proposto l’inserto formato pocket Gardener– sottolinea Riccardo Verderosa, marketing advertising manager della testata – una pubblicazione, in omaggio, con tutti i nominativi degli operatori del settore giardinaggio, dei progettisti, dei vivaisti, degli operatori per le illuminazioni, per le serre, i terreni, la pavimentazione e delle macchine per il verde. Uno strumento utile e molto apprezzato dai nostri lettori.

IL MIO GIARDINO
Edito dalla Sprea Editori dal 2004, Il mio Giardino (122 pagine, 4,00 euro) è una pubblicazione che si presenta, soprattutto, con molti consigli pratici a chi cura il proprio verde. “La nostra è una rivista dedicata a chi ‘si sporca le mani’, all’appassionato che apprezza la manualistica per poi mettere in pratica quello che gli viene proposto” spiega Alessandra Cappellacci responsabile commerciale della testata. “In edicola, il lettore trova un mensile di servizio che ha una tiratura media di 65mila copie e che fa, nell’edicola, praticamente tutto il suo venduto. Nel corso dell’anno sono programmate iniziative speciali e gadget: nel mese di maggio, per esempio, abbiamo proposto il manuale dedicato a I segreti delle piante aromatiche. Queste iniziative non incidono, comunque, sul prezzo di copertina che rimane fisso”. Sul fronte promozione, Sprea Editori punta molto sul supporto dato dalla sua settantina di testate. “Siamo presenti in edicola con tante pubblicazioni e cerchiamo di interagire tra i nostri prodotti editoriali – ribadisce Alessandra Cappellacci – Facendo un esempio: un lettore di Argos o del Mio Cavallo o delle riviste di computer, può essere un appassionato di natura e di giardinaggio e scoprire, grazie alla pubblicità su queste testate, che lo stesso editore pubblica anche un giornale per questo suo ulteriore interesse.

GIARDINI & AMBIENTE
È la rivista bimestrale (3,60 euro) edita dalla Logos Publishing di Modena che ha acquisito, nel 2000, la testata Giardini dalla Zanfi Editore. Oggi ha una tiratura di 40mila copie. “Con il cambio dell’editore sono stata chiamata a dirigere Giardini che continua nella sua filosofia di proporre tecniche e consigli ad hoc – dichiara Donatella Forni – Inizialmente avevamo accorpato il numero di dicembregennaio uscendo, quindi, undici volte l’anno, poi abbiamo optato per una periodicità bimestrale che prevede anche l’uscita di manuali. Ne abbiamo pubblicati dedicati al prato, al giardinaggio biodinamico, ai frutteti, alla cura dell’orto. Per il futuro pensiamo ad argomenti come i frutti antichi e le aiuole. Questi manuali sono proposti a un prezzo di copertina di 9,50 euro e la loro uscita è legata alle diverse stagionalità. Abbiamo, infatti, uno zoccolo duro di lettori che ci segue tutto l’anno, mentre il giardinaggio ha una crescita di appassionati, che operano concretamente nel verde di casa, soprattutto in primavera ed estate e, conseguentemente, anche la richiesta di un supporto editoriale segue queste periodicità stagionali”. La testata originale è cambiata negli ultimi due anni: “Siamo diventati Giardini & Ambiente, aggiungendo questa seconda parola nel titolo della pubblicazione – conclude il direttore – perché vogliamo porre particolare attenzione all’ambiente, non solo nel fare giardino, ma anche nel viverlo e rispettarlo quotidianamente”.

BONSAI & NEWS
Unica nel suo genere, rappresenta un vero e proprio punto di riferimento sia per i bonsaisti più esperti sia per coloro che si avvicinano per la prima volta all’interessante tecnica di creare miniature di alberi, coltivandoli per anni in un piccolo vaso. “Il nostro è un bimestrale (76 pagine, 5,50 euro) che divulga in Italia questa antica arte e tecnica, nata in Cina e perfezionata in Giappone, basandosi su esperienze scientificamente documentate” sottolinea Susanna Crespi, amministratore unico della Crespi Editori. “Chi coltiva i bonsai, e ha questa passione, ci conosce perché rappresentiamo per loro un punto di riferimento con continui nuovi insegnamenti proposti traducendo pubblicazioni giapponesi”. Proprio quest’arte è alla base di Crespi Bonsai, un’attività commerciale fondata da Luigi Crespi e dedicata a queste piante in miniatura e che, nel 1990, ha visto nascere anche la casa editrice con questa validissima testata.

STAMPA ESTERA
Da non dimenticare, poi, l’opportunità che viene offerta dalla distribuzione in edicola anche di riviste internazionali dedicate al verde. Le Messaggerie Internazionali propongono molte testate tedesche tra le quali i mensili:
>> Flora Garten (3,70 euro),
>> Garten Zeitung (4,05 euro),
>> Kraut & Rueben (6,35 euro), comprese le versioni ‘speciali’ e ‘annuali’. Sempre le Messaggerie Internazionali portano nelle edicole italiane pubblicazioni di giardinaggio francesi come il trimestrale
>> 100 Idées Jardin (5,20 euro) o l’annuario
>> 100 Idées Jardin Hors Séries (5,90 euro). Riviste tedesche sono proposte anche dalla Sodip soprattutto in primavera ed estate. Tra i mensili distribuiti:
>> Gartenidee (4,30 euro),
>> Mein Schöner Garten (3,90 euro),
>> Garten Spass (2,60 euro).
L’Intercontinental è invece distributore in Italia di giornali francesi, inglesi e americani. Tra questi, dalla Francia i mensili:
>> L’Ami Des Jardins (6 euro),
>> Mon Jardin & Ma Maison (5 euro) oltre al trimestrale
>> Top Jardin (5,70 euro). Sempre con cadenza trimestrale, dagli Stati Uniti, arriva nelle edicole italiane
>> Country Gardens (8,90 euro). Tre, i mensili britannici:
>> Bbc Gardeners’ World (7,10 euro),
>> Bbc Gardens Illustrated (9,20 euro),
>> English Garden (8,90 euro). Altri tre mensili, pubblicati sempre in Inghilterra, hanno un’interessante sezione dedicata al giardinaggio. Sono:
>> Homes & Gardens (6,70 euro),
>> House & Garden Uk (6,20 euro),
>> The World of Interiors (8 euro).

Enrico Venni