A cura di
Valentina Ferri

I + venduti
LA DANZA DEL GABBIANO - di Andrea Camilleri -
SELLERIO EDITORE PALERMO - pp. 288 - Euro 13,00

IO SONO DIO - di Giorgio Faletti - BALDINI CASTOLDI DALAI -
pp. 528 - Euro 20,00

MARINA - di Carlos Ruiz Zafòn - MONDADORI - pp. 308 - Euro 19,50

LA BELLEZZA E L?INFERNO - SCRITTI 2004-2009 - di Roberto Saviano - MONDADORI - pp. 264 - Euro 17,50

Libri da suggerire in vacanza
LA BALLATA DI PEARLIE COOK - di Andrew Sean Greer -
ADELPHI - pp. 53 - Euro 5,50

RAGAZZE - di Lina Sotis - BUR RIZZOLI - pp. 157 - Euro 8,20

L?OPERA SEGRETA - di Javier Urzay - CORBACCIO - pp. 300 - Euro 17,00

Io non mi lamento - di Will Bowen - MONDADORI - pp. 208 - Euro 14,00

ZIA MAME - di Patrick Dennis - ADELPHI - pp. 380 - Euro 19,50

SCUSA MA TI VOGLIO SPOSARE - di Federico Moccia -
RIZZOLI - pp.550 - Euro 19,50

LA MEDICINA DELL?OTTIMISMO Pensare bene per stare bene
di Toni Pizzecco - MEDITERRANEE - pp. 161 - Euro 17,50
 

L’estate sarà... POCKET
Poco caro e sicuramente pratico, il libro pocket sembra nato per piacere ai vacanzieri. Senza contare che, grazie a titoli di forte richiamo, copertine d’impatto e un giusto posizionamento in edicola, può conquistare nuovi lettori e quindi… nuovi clienti.

Spiaggia, conchiglie, crostacei (ma anche paesaggi alpini, fiori protetti, birra, salame) e… libri pocket. Ecco il programma che si appresta a mettere in pratica un gran numero d’italiani in partenza per le ferie d’agosto. La vacanza impone il riposo e non volendo annoiarsi, anche il tempo per la lettura si allunga. E per scegliere un buon libro, invogliati dal formato tascabile e da un costo alla portata di tutti anche in clima di recessione, non c’è che l’imbarazzo della scelta. Così, per saperne un poco di più su questa tipologia, abbiamo posto alcune domande a due personaggi molto competenti del settore:
 

Cristiano Armati,
autore ed editor
della Newton Compton
Renato Salvetti,
amministratore delegato
di Messaggerie Shop
Il “pocket” ha tutto per piacere durante l’estate: formato, prezzo contenuto: quali sono i titoli che presentate in questo periodo?
È vero, quando arriva l’estate e si cerca una lettura in grado di unire la passione al desiderio di svago, il formato pocket – quello meno impegnativo per eccellenza – dà il meglio di sé. Per questo la nostra nuova collana di supertascabili si chiama proprio così: Newton Pocket con cui proponiamo ai nostri lettori alcuni titoli di sicuro interesse: Jeanne Kalogridis, con il suo bestseller Il labirinto delle streghe, un romanzo storico avvincente come Gli ultimi giorni di Cartagine di Juan Carlos M. Leroy, ll codice di Atlantide di Stev Pavlu. Federica Bosco, ‘l’autrice italiana più amata dalle italiane’ con Mi piaci da morire e Andrea Frediani, l’autore del vendutissimo 300 guerrieri. Tutte proposte che si vanno ad aggiungere a un catalogo davvero molto ricco. Punteremo sul catalogo Tea che si sta rivelando uno dei più completi e interessanti.
Fra i molti titoli si possono ricordare L’oro dei Medici, thriller storico di Patrizia Debicke, tutta la narrativa avventurosa di Clive Cussler, i molti titoli dei ‘fantastici’.
Ma senza dimenticare, per esempio: Un indovino mi disse di Tiziano Terzani o tutta la serie dei ‘gialli’ di James Petterson. O ancora, Wilbur Smith con i suoi bestsellers.
Ci sono titoli per i quali prevedete in partenza il formato pocket destinato all’estate?
L’edizione economica è uno dei modi attraverso i quali un libro continua a essere stampato e ad avere una sua vita. È chiaro che, così come ci sono titoli che sembrano fatti apposta per il periodo natalizio, ce ne sono altri che possono catturare meglio l’attenzione dei lettori durante l’estate. E di questo, ovviamente, in fase di programmazione se ne tiene conto. È una domanda da rivolgere agli editori (leggere a sinistra – ndr). Nei nostri punti vendita (Viavai) molti titoli vengono presentati unicamente in versione economica.
Quali sono le iniziative a favore di questi libri: espositori, incentivi, locandine, ecc. Fornite consigli per l’esposizione ai rivenditori di giornali?
I prezzi dei titoli compresi nella collana Newton Pocket, sono scesi - fino al 31 luglio - da 4,90 a 3,90 euro: un motivo in più, ci auguriamo perché sia stato dedicato spazio a questa iniziativa (lanciata con la campagna “L’estate viaggia a 3,90”) che certamente influirà positivamente anche sulle vendite di agosto e settembre. L’esposizione è basilare come anche la capacità di comunicare al cliente la presenza di questi prodotti sul punto vendita. Noi utilizziamo in maniera molto proficua il nostro circuito di schermi promozionali.
Fra le altre cose Tea, fino al 31 agosto, propone i suoi titoli con uno sconto del 30% al pubblico.
Quali sono i generi che vanno di più in questo periodo?

È proprio la cosiddetta narrativa di ‘genere’ ad andare particolarmente forte in estate: dal thriller al romanzo storico passando per il noir e il rosa; i lettori, sotto l’ombrellone, sfogano anche con la lettura il bisogno di evasione che è andato accumulandosi nel corso dell’intero anno.

 Narrativa non troppo impegnata di autori già conosciuti.
Quali sono i consigli che potete dare al rivenditore di giornali per aiutare la vendita dei “pocket” in questo periodo?
Un solo consiglio: dedicare più spazio espositivo ai libri. Ne beneficerà il fatturato ma ci si guadagnerà anche in termini di fidelizzazione del cliente, questo è garantito. È fondamentale una ordinata e corretta esposizione. Attenzione anche all’assortimento: se finiscono i titoli migliori (titoli civetta) è necessario immediatamente riordinarli, altrimenti non si riesce a vendere nemmeno quelli meno interessanti.
Chi è il lettore principale del vostro “pocket”?
La Newton Compton, con la sua programmazione editoriale, cerca di rivolgersi a un pubblico il più allargato possibile. Facciamo libri per tutti e i pocket, da questo punto di vista, non fanno eccezione: bisogna tenere presente che niente come il prezzo basso spinge il lettore ad addentrarsi anche in territori che normalmente non frequenta e così le persone più diverse approfittano dell’offerta per scoprire qualcosa di nuovo senza spendere un capitale. Il lettore dei pocket è assolutamente trasversale. In questo periodo si catturano anche i lettori deboli che acquistano uno, due libri all’anno per leggerli nei periodi di vacanza.
Se fosse un pubblicitario, come definirebbe il “pocket”?
Un piccolo libro, una grande emozione!!! Il pocket è un prodotto economico con un elevato rapporto qualità prezzo: grandi autori e titoli a prezzi contenuti. Solo la parte migliore del catalogo degli editori viene pubblicata nelle collane economiche.
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